商品商标可以是具有某种含义或毫无任何意义的文字、图形或其组合 。如同其它商标一样 ， 只要不违反法律的禁用条款，不损害公共道德或他人的利益，具有商标的显著性，均可成为商品商标 。那么商标应该具有哪些特征呢？
1、显著性 。商标为区别于他人商品或服务的标志 ， 具有特别显著性的区别功能 ， 从而便于消费者识别 。
2、独占性 。注册商标所有人对其商标具有专用权，到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任 。
3、价值性 。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价 值，也增加了商品的附加值 。商标的价值可以通过评估确定 。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用 。
4、竞争性 。商标是商品信息的载体 ， 是参与市场竞争的工具 。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争 ， 其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强 。
5、依附性 。商标是用于商品或服务上的标记 ， 与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务 。
6、可视性 。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志 。
7、单义性 。商标的意义性是指作为一个排他性的法律符号，消费者对商标所代表意义理解歧义性 。商标的歧义性越高，选择成本越高，因为消费者需要从多个意义 中选择一个 。例如 ， 一提到长城，人们首先想到的是一个古老的建筑 。如果把长城作为一个啤酒的商标 ， 则很难将长城与啤酒产生直接的联想 。因此 ， 任何商标，是 作为品牌的载体符号，一旦出现意义理解上的偏差 ， 就降低了该符号的排他性，从而增加选择成本 。如脑白金，如果提到白金，人们首先联想到是昂贵的首饰 。但 是，脑白金的“脑”字在前 ， 就联想到是一种昂贵的脑保健品 。因此，脑白金的商标单义性也是比较高的 。再如我国某电视机企业将曾经将环保彩电在外包装箱上印 刷为“绿色彩电” 。尽管环保产品确实可以称为绿色产品，但消费者中的很大的一个比例，误将绿色彩电当作外壳是绿色的彩电，这就是语言多义性提高了选择成 本 。当把绿色彩电改称环保彩电之后，问题才得以解决 。
【商标应该具有哪些特征？】
