近年来 ， 网络营销风生水起，一些企业、网站借用网络宣传之势 ， 成功的对自己进行了推广，并树立品牌、提升了销售 。甚至很多过去看不上网络营销的行业巨头 ， 也开始把网络推广当作重要工作 。国内著名的服装类B2C电子商务网站凡客诚品网站从默默无闻到风光无限，其强大、专业的网络推广工作功不可没 。下文就以凡客诚品的软文推广为例，分析其专业的软文推广手法，并对软文创作的类型、创作手法进行总结 。
凡客诚品软文策划案例举例：
一、针对品牌形象 。例如：“凡客诚品:由互联网成就的服饰家居时尚用品品牌”;这直观的道出了自己的服务定位和核心诉求 。
二、针对意见领袖类 。某服装类B2C网站就利用奥巴马访华衣着话题，以“奥巴马访华衣着有技巧”为题目对自己网站进行软性介绍;行业精英、政要富商、影视体育明星、网络热门人物都是人们炒作的重要对象 。
三、“针对第三方个人体验” 。例如凡客诚品网站就以“我的第一次网购衬衫经历”对题目，以第三人称对网站服务进行介绍;此类软文能提升企业的美誉度并，并引起消费者对服务产生美好联想和购买的冲动 。
四、针对服务质量和满意度 。凡客诚品网站就以“凡客诚品,vancl凡客诚品质量怎么样”针对服务进行第三方满意度传播;通过对产品质量的详细介绍，达到传播产品品质和服务的目的 。
五、针对服务升级 。例如“凡客诚品启动自有品牌女装”;从开始的衬衫，到女装等系列服务的升级 。
六、针对企业形象宣传报道 。比如“凡客诚品创始人陈年：Vancl的互联网模式”“凡客诚品陈年:互联网开创服装品牌新市场” 。
七：针对服务细节创新 。比如“凡客诚品自建物流掀起B2C配送大战” 。
八：跨界营销 。比如“完美时空携手凡客诚品---网游网购强强联手” 。
九：针对服务升级转型 。比如“从衬衫到吊带 凡客诚品性感转身” 。
十：名人代言 。比如“隐形代言凡客诚品 徐静蕾转战B2C卖项链” 。
十一：针对促销 。“VANCL下周推超低价牛仔裤 秋冬装促销开始” 。
软文营销成本低、效果好，如果策划、组织得当，能起到四两拨千斤的作用 。以凡客诚品为例 ， 我们可以对软文创作的类型、特点和原则方法作以下总结：
网络软文的类型：
1、新闻报道型：以媒体采访人员身份发出，具备官方和权威性，直接介绍企业实力、品牌形象 。官方口吻报道 ， 配合以官方媒体传播平台，能大大增强报道的真实性、权威性、不可辩驳性 ， 从而有力的提升了企业实力、正面形象 。同时也增强了真实性、可信性 。
【网络软文推广】2、用户体验型：以一般用户或者第三方的切身真实体验，传播品牌或者产品的优点、正面形象、企业实力、服务质量等 。这种方法能悄无声息的对消费者和潜在客户产生良好关联或影响 。以上我们对凡客诚品的分析案例中，此类报道较为常见 。
3、故事讲述型：以讲故事的口吻，娓娓道来 。能起到“随风潜入夜，润物细无声”的作用 。
4、专访、采访型：这类主要采用访谈录等，通过访谈可以深入到各个方面进行宣传品牌信息 。当然 ， 这必须所采访的对象达到了一定的高度才可以实施，否则就有王婆卖瓜自卖自夸的嫌疑 。
5、评论、批评型：以正面或者争议评论为主 。当然为了打击竞争对手，有时会采取负面评论 。
6、利用网络事件、民生热点型：目前网络热点新闻报道层出不穷，只要拥有敏锐的洞悉能力，就能把其中一些拿为己用 。前提是能找到热点和自身业务的关联性 。这事制造事件营销的最好载体 。
7、网络热贴型：这个现在利用的比较多 。网络上有很多帖子流传很广泛，具备非凡的传播能力 。我们在进行软文创作时，就可以利用这些网络热贴进行巧妙的加工，然后进行二次传播 。这个加工强调要巧妙，不露任何蛛丝马迹，不能太牵强 。比如“2010年搞笑版抠门省钱十大秘笈” ， 诸如此类 。8、傍大款型：尽量把自己和行业内的巨头、领先企业相提并论，从而达到借势的目的 。
9、总结归纳型：对一些话题和问题进行归纳性总结，然后把自己巧妙的融合进去 。比如“2009年十大...”之类 。
