创意的定义是什么？综合运用各种天赋能力和专业技术 ， 由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程 。事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材 。
我么不妨把创意想象成一个机械结构的机器——左轮手枪 。手枪中包含枪身、准星、扳机三个重要元件，当然还要有子弹 。这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素 。
【创意是什么—创意左轮枪】
1、枪身——创意人的脑子
设计人员要对图象、色彩、空间观念的敏锐度要够，文案人员对文字、语言的敏感度要高 ， 才能称职 。但如 果想成为有创意的广告人，关键在于想象力 。想象力可谓创意力的催化剂，它可以将你脑中存在的感化能力、专业技能和生活经验，调配成精彩的想法 。试着用你的 想象力罗列出一个玻璃杯的用途：可以插花、装笔、当听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台、敲破后当自卫武器、装水后敲击出音乐……等等 。想象力越丰富的人 ， 可以 生成创意的沸点越低，一点即燃 。
2、准星——创意策略
威力再大的武器也需要准星协助瞄准，寻找正确方向并锁定正确方向 。除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪，撒下天罗地网去碰运气，否则事先了解创意策略，知道子弹要射向何处是极其重要的 。
3、扳机——创意概念
用来击发子弹 。扳机一旦失效 ， 子弹将毫无用处 。概念就象是扳机 ， 协助激发点子 。比如麦氏咖啡利用： “无论何时何地，用随身泡的咖啡激励或安慰自己重新开始的概念”就可以想出一些点子，包括：伤心过后冲一包咖啡抚平情绪，紧张的时候冲一包让自己放松等 等 。这些点子都源于一个概念的激发 。概念是固定的，但点子是可以变化的，多从生活中找一些与概念有关联的点子就可能出现好的创意 。
4、子弹——点子
图象和文字的表现，是制造广告效果及影响消费者的重要因素 。一个称得上是广告创意的点子最好能勾引消 费者的注意力以及一探究竟的兴趣，图象或者文字能留给消费者深刻印象，提供的主要广告讯息要清楚明白，要符合品牌形象和商品个性 。不管想什么点子，一定要 以消费者导向为原则 。广告是做给消费者看的，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏 。所以创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，点子才容 易引起共鸣 。
