?1/黑自己
自黑是一门高级艺术，是一种恰当好处的沟通方式 。文案为什么要自黑？主要有两个原因 。自黑能带来幽默感，拉近读者的距离 。自黑能降低读者的预期 ， 给自己减少压力 。它的作用就有两个，一是增加好感，二是避免尴尬 。
1.增加好感 。
自黑是为了自夸，以一种谦虚的方式夸自己 。自黑式文案的表现技巧是这样，通过暴露一些无关痛痒的缺点，来展示一些至关重要的优点 。
先分析一个经典案例，甲壳虫的文案 。
?。鬯艹?nbsp;， 但是它能带你去想去的地方 。］
作为一辆车子，作为一个经济实用的选择，长得丑是无关紧要的缺点 ， 代步优良是至关重要的优点 。
接下来，我们模仿写两个自黑式文案 。
练习1:诺基亚 。
我们的售后服务态度很不好 。手机砸坏了你家的地板 ， 我们不会对此负责的 。
练习2:超薄内裤 。
穿了跟没穿似的 。
2.避免尴尬 。
人无完人 ， 产品也没有100分的 。对于产品的劣势，有的文案选择避而不谈，而厉害的文案会选择直言不讳 。用自黑式文案，把难以启齿的事情轻描淡写 。尴尬瞬间全无，反而变得有趣 。
先来看一个现实生活的案例 。
大部分时候，承认大于狡辩 。一句“犯我河南者有井无盖”瞬间弱化了对河南的敌意了 。反而多了一个聊天梗，以后的聊天记录可能会这样的 。
小明:
欺负你怎么啦 。
小张:
你放学路上，给我小心点 。
小明:
哎呀，你还想叫人来打我？
小张:
不，我表哥是河南的 。
【如何让你的营销“黑”文案，黑到到深处自然红？】避免尴尬的文案技巧就是，把劣势或者缺点先交代，然后用一个自嘲的方式有趣表现出来 。这样能弱化消费者对缺点的排斥度，最后一笑而过 。
接下来，我们再来练习两个文案 。
练习1：散热不太好的电脑 。
这款电脑性价比极高 ， 冬天可省一个暖宝宝 。
练习2：外观不好看的产品 。
带不带的出来不重要，带的回来才重要 。
?2/黑别人
黑别人更是步步为营 。一招不慎，就是一副泼妇脸了 。黑别人的文案 ， 其实就是撕逼式文案 。如今独善其身比较难，文案学会如何优雅地撕逼还是很有必要 。
相对来说，黑别人的难度系数远大于黑自己 。因为撕逼一定要优雅，不然吃相就难看了 。尤其在汽车和手机行业，撕逼最为严重 。
奔驰和宝马是正面的案例 ， 大家都知道 ， 它们的互黑互撕更像是一次恩爱 。除了它们，其他品牌汽车业加入了撕逼队列了 。
比如Jeep，一起把大众、宝马和奔驰这仨都撕了，撕得手法也非常漂亮 。
在手机行业 ， 魅族是我见过最爱黑别人的品牌，整体给人感觉不好 。不过，也有黑的漂亮的时候 。
魅族永远不放过的小米，用一个“糙”字的确黑得精彩 。黑的很含蓄，印象很深刻 。
米造＝糙 。
但要记?。诒鹑说牧Χ纫欢ㄒ幔虮鹣胱庞昧ζ蓝苑?。不然，适得其反 。魅族就是一个反面教材，玩命地黑别人，最终也贬低了自己 。
别把钱花在垃圾上 。
这简直就是对小米人身攻击，还顺便给了凡客一拳头 。
黑别人，一定要轻松幽默 。这样能让读者保持愉悦的心情，运气好的话还能逗观众笑一笑 。这样，让消费者记住你是个有趣的品牌，还能记住你的产品相关优势 。
我觉得，优雅地撕逼，应该像一场辩论赛 。你发表观点，我反驳 。我发表看法，你再反驳 。双方不是敌人，而是正反方 。
最后说一个事实，黑是最纯洁的颜色 。所以黑的时候，请保持纯真 。这样才能做到 ， 看起来脏，实则干净 。
