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最近几年全球大环境承压 ， 一些行业饱受冲击 ， 尤其是美妆行业 ， 因“口罩”原因产品销售加速下滑 ， 引人担忧 。 但让人意外的是 ， 一片颓势中 ， 中国美妆市场却出现了明显的回暖迹象 。
【自然堂 全球美妆市场遭滑铁卢，国内市场却是个例外，唯品会公布重要数据】
之前高盛研究部曾指出中国化妆品消费市场的规模已居全球第一 ， 预计2025年其规模将增至1450亿美元 ， 是2019年的两倍 ， 年均复合增速达11% ， 从市场规模来看 ， 国货品牌大有可为 。
还有高瓴资本也曾表示：中国一定有机会诞生新的欧莱雅 。 这些都是外部对中国市场 ， 以及中国品牌的强烈看好 。 信心的增长 ， 成为美妆行业复苏的一个力证 。
在国内 ， 电商平台统计的数据更加直观 ， 比如卖美妆极具优势的唯品会 ， 前不久推出了《2022美妆热搜榜》 ， 也将美妆复苏趋势暴露分明 。
过去一年 ， 唯品会上美妆品类整体销量同比增长58.8% ， 印证了中国美妆消费回暖 ， 而且还提到国货表现尤为突出 ， 称溪木源、逐本、谷雨、酵色等潮流国货品牌销量均实现翻倍 。
这意味着 ， 一方面随着消费复苏 ， 中国美妆消费需求保持了兴旺 ， 另一方面国货们还很“争气” ， 俘获了年轻人的欢心 。 甚至在很多细分效用方面 ， 国产美妆可以平替国际大牌 。
另外唯品会《热搜榜》还提到 ， 过去一年年轻人美妆消费还出现了许多新趋势 ， 比如伪素颜”、“氛围感”等彩妆主流趋势、功能性护肤热潮兴起 ， 同时得益于户外活动的蓬勃兴起 ， 全年防晒的理念已经深入人心 ， 90、95后年轻人更愿意花钱做防晒等 。
这些新的美妆趋势也在进一步激发中国美妆市场活力 ， 既促进消费需求走旺 ， 又让美妆行业发展更加全面、细化 。 而其中国产品牌也能够在新趋势浪潮中 ， 抓住更多市场机遇 。
以功能性护肤为例 ， 过去年轻人希望相关产品能够驻颜 ， 但现在却有了更高要求 ， 希望美妆产品还有调理改善皮肤的功能 。 在这一背景下 ， 国货新锐们纷纷抓住新市场需求发力 ， 自然拿下更多市场 。
眼下的中国美妆市场 ， 好的迹象已经出现 ， 相信在消费加速回暖之下 ， 新的爆发很快会到来 。
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