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有一说一 ， 如今的化妆品赛道 ， 已然卷成了「一颗大麻花」 。
即便是在「形态创新」方面 ， 众竞争者也从未停止探索的步伐 。
好比 ， 上脸冰凉、莹润保湿的「Becca水散粉」 ， 好比 ， 油膏质地、可戳戳乐的「Huda Beauty脆香米眼影」 ， 又好比 ， 能水转雾 ， 不沾口罩的「3CE水雾唇露」 ， 双手揉搓后 ， 液体变乳霜的「阿玛尼液体面霜」等等 。
面对外强 ， 国货该如何突出重围 ， 出“奇”制胜？
“与其更好 ， 不如不同” ， 成为了众多觉醒者的至理名言 。
注：以下产品 ， 不一定是开创者 ， 仅是典型代表之一 。
01
底妆扒牢、Q弹拉丝的「粉底液」
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图片cr天猫-问题灵魂旗舰店
典型产品：QUESTION SOUL问题灵魂 仙人掌精华丝润粉底液
入选理由：会拉丝的粉底液 ， 底妆界的“高粱饴”
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图片cr天猫-问题灵魂旗舰店
备案时间：2020-11-04
颜色分类：冷调白皙色101；暖调白皙色111；暖调自然色112
备案号：粤G妆网备字2020229151（101色号）；粤G妆网备字2020229152（111色号）；粤G妆网备字2020229153（112色号）；
备案人：广东悦肌化妆品有限公司
生产企业：蔻诗曼嘉化妆品（佛山）有限公司
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图片cr小红书-QUESTIONSOUL问题灵魂
产品点评：这款拉丝粉底液 ， 可谓是掌握了流量密码 ， 曾一度称霸某红书 ， 火到出圈 。
虽然它奇葩的质地 ， 吸引了猎奇者无数 ， 但是 ， 粉底拉不拉丝不重要 ， 好用才是真王道 ， 两极分化的使用体验 ， 让这款拉丝粉底液饱受争议 ， 黑红过后 ， 销量呈现疲软 。
参考价：189元/30ml
当前销量：天猫-问题灵魂旗舰店 ， 月销68 ， 累计评论1273
02
耀眼爆闪、会玩消失的「眼影泥」
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图片cr天猫-SOCOOLSOME旗舰店
典型产品：SO COOL SO ME电光派对混搭眼影 EG-9你的礼物
入选理由：半透明的水晶泥质地 ， 在一定角度下 ， 眼影会消失
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图片cr天猫-SOCOOLSOME旗舰店
备案时间：2019-12-02
颜色分类：EG-9你的礼物
备案号：沪G妆网备字2019032806
备案人：上海澜茜生物科技有限公司
生产企业：上海创元化妆品有限公司 ，上海欧润化妆品有限公司
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图片cr小红书-SO COOL SO ME
产品点评：软乎乎、湿漉漉的土豆泥质地 ， 透明底色+蓝紫色偏光的爆闪大亮片 ， 日常用很浮夸 ， 但蹦迪爱好者会喜欢它“玩转光线、会玩消失”的小心机 。
有一说一 ， 虽然偏光眼影有点烂大街 ， 大众已经审美疲劳了 ， 但“会消失”这个创意 ， 值得高分 。
参考价：49.9元/1.8g
当前销量：天猫-SOCOOLSOME旗舰店 ， 月销700+ ， 累计评论2042
03
看着是粉 ， 涂上成泥的「眉粉泥」
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