2021年第一季度 ， 敷尔佳宣传推广费达0.282亿元 ， 占营业收入比例为8.1% 。 而在2020年 ， 该项支出达1.66亿元 。
而创尔生物2017年至2020年上半年销售费用为0.55亿元、0.69亿元、1.35亿元及0.49亿元 ， 可同期的研发费用仅0.077亿元、0.11亿元、0.14亿元及0.068亿元 。
03医美噱头早有定论
事实上 ， 创尔生物、敷尔佳去年未能成功闯入资本市场 ， 或与医美行业的监管存在莫大关系 。
除了前述“医用冷敷贴”被封杀外 ， 早在2020年1月 ， 国家药监局在《化妆品科普：警惕面膜消费陷阱》中提到 ， 不存在所谓的“械字号面膜” 。
文中指出 ， “械字号面膜”是医用敷料 ， 属于医疗器械范畴 。 医用敷料可以与创面直接或间接接触 ， 具有吸收创面渗出液、支撑器官、防粘连或者为创面愈合提供适宜环境等医疗作用 。
按照医疗器械管理的医用敷料命名应当符合《医疗器械通用名称命名规则》要求 ， 不得含有“美容”、“保健”等宣称词语 ， 不得含有夸大适用范围或者其他具有误导性、欺骗性的内容 。 因此 ， 不存在“械字号面膜”的概念 ， 医疗器械产品也不能以“面膜”作为其名称 。
此外 ， 所谓“妆字号面膜” ， 即按照化妆品管理的面膜产品 ， 指涂或敷于人体皮肤表面 ， 经一段时间后揭离、擦洗或保留 ， 起到护理或清洁作用的化妆品 。
根据《化妆品卫生监督条例》等法规、规章的规定 ， 化妆品不得宣称具有医疗作用 ， 其标识不得标注夸大功能、虚假宣传等内容 。 一些面膜类化妆品 ， 将产品宣称为“医学护肤品”、“药妆”产品等 ， 属于明示或者暗示产品具有医疗作用 ， 均是违法宣称行为 。
对于创尔生物 ， 其终止科创板注册 ， 转战到北交所 。 可于监管风险而言 ， 创尔生物上市成功的关键还是在于对营销的整改 。
【上市“医美面膜”失意于资本江湖】除此之外 ， 敷尔佳及创尔生物均需要加大对研发的投入 ， 方能在竞争中脱颖而出 。
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