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上篇文章（数据报告 | 抗衰版图多元化扩张？珀莱雅成细分赛道明星！）提到 ， 用户心智与市场相互成就 。
抗衰赛道“内卷”不断升级 。 “抗衰”脱离一元定义 ， 多元扩展为“抗初老”、“抗氧化”、“抗糖化”、“抗光老化”及“去干纹”等概念 。
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基于新规落地、备案加严的客观情况 ， 行业准入门槛相应提高 。 与此同时 ， 成分党崛起 。 消费者群体对产品有效性的高度关注对于产品原料、配方研发而言也成为新的考验 。
从研发、落地再到营销层面 ， 品牌方和供应链端皆身陷麓战 。 但方法总比困难多 ， 结合行业发展趋势外加充分发挥自身优势 ， 破局之路近在眼前 。 站在行业风口上看 ， 一些切入点值得关注 。
精准抗衰
分龄抗衰、分肌抗衰或成两大突破口 。 美业颜究院的《2021 抗初老护肤市场消费趋势洞察及行动指南》显示 ， 清晰指引“分龄”概念的商品仍未匹配需求侧 ， 同时精准护肤细分领域更受消费者青睐 。
在分龄抗衰方面 ， 法国娇韵诗的3款“分龄精华水”分别针对20+、30+及40+人群 ， 以“少女”、“小姐姐”及“女神”作为分龄营销概念 ， 分别满足不同年龄段消费者的抗老需求 。
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细分之下 ， 抗初老概念火热 。 美国品牌SUNDAY RILEY推出月神精华油 ， 以HPR为核心成分 ， 宣称可温和对抗初老；西班牙小众品牌SINGULADERM（圣格兰）的SOS淡纹紧致高效抗老精华号称添加高浓度肽类成分 ， 以“初老危机”、“淡化表情纹”等字眼进行宣传 。
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在分肌抗衰方面 ， 英国小众品牌REN的修护植物A醇精华油以植物A醇为成分卖点 ， 兼顾敏感肌抗衰需求；美国品牌Dermalogica（德美乐嘉）的逆龄净肤精华油为油痘肌人群专研抗老配方；美国老牌OLAY则分别推出适合干皮和油皮的“大红瓶”面霜 ， 主打抗初老概念 。
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头皮抗衰
头皮抗衰增长空间广阔 。 在小红书搜索“头皮护理” ， 关联笔记17万+ 。 根据CBNData的数据 ， 2020年头皮护理消费增速为普通洗护消费增速的1.7倍 ， 其中抗氧、抗老的宣称2020年同比增速明显高于其他宣称 。 同时 ， 报告也指出了头皮护理供给端尚未饱和的问题 。 由此看来 ， 头皮抗衰护理赛道仍可大有作为 。 结合消费者对抗衰的高需求 ， 借势高潜力、低饱和的头皮护理品类切入抗衰赛道不失为一个好思路 。
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目前 ， 市面上已有一些头皮抗衰产品可供品牌参考 。 西班牙品牌Miriamquevedo（迷莲卡威）极鱼子酱防脱洗发套组打出了“头皮抗老化”宣称；法国品牌贝伊丝的滋养赋活头皮精华打造“头皮逆龄”概念 ， 宣称可缓解头皮老化；日本资生堂推出头皮护理紧致按摩乳 ， 宣称可紧致头皮 。
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口服美容
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