口服抗衰赛道蓝海广阔 。 头豹研究院预测中国口服美容市场规模将于2025年达255.7亿元 ， 复合增长率为3.8% 。 天猫国际数据统计 ， 2019年口服美容品类中抗衰为最受欢迎功效之一 。 口服抗衰赛道富有潜力 ， 亟待探索 。
一些品牌以护肤品类切入市场 ， 率先击破消费者的信任防线 ， 继而横向切入口服美容赛道 ， 打造多维品牌力 。
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以下品牌皆推出了具有抗衰功效的口服美容产品 。 日本护肤品牌Obagi推出抗糖口服液 ， 宣称添加胶原蛋白肽 ， 号称可抗氧化及保持肌肤弹力；POLA推出胶原蛋白粉 ， 添加桃汁粉末提升口感；POLA抗糖口服液及抗糖丸同为“黑BA”系列 ， 教育消费者与同系列护肤配套使用以获得更强抗糖效果；日本品牌Episteme（嫒碧知）推出紫源赋能抗糖科技口服液 ， 号称添加双效抗糖成分 ， 主打“抗糖逆龄” 。
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美容仪器
美容仪器抗衰市场持续释放潜力 。 区别于三甲医院及医美机构里须专业人员操作的美容仪器 ， 家用版美容仪更显高效及便利 。 《中国社会新人消费报告》指出 ， 49.74%的90后消费者会出于抗衰目的购买眼霜、美容仪等商品 。 福布斯数据则认为 ， 中国抗衰老市场将有1000亿的发展空间 。 抗衰与美容仪器强强联合 ， 潜力无限 。
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头部美容仪品牌如雅萌、初普、松下等皆推出了具有抗衰功效的美容仪 ， 如雅萌ACE Pro四环变频射频美容仪、初普STOP Vx Gold2金钻美容仪及松下超声波射频美容仪等 ， 主要以提拉、紧致及刺激胶原生成等字眼进行宣称 。
美容仪器前景一片利好 ， 一些品牌却因虚假宣传、质量不达标等原因被罚 。 欲通过美容仪器切入抗衰赛道 ， 科学研发、合规宣传皆为品牌必修课 。
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孕妇经济
孕妇抗衰市场不容小觑 。 在小红书搜索“孕期” ， 关联笔记达144万+ ， 且第二顺位关联词条为孕期护肤品 。 中商产业研究院预测 ， 我国孕妇化妆品市场规模将在2022年达47亿 。
而孕妇抗衰赛道尚未饱和 。 小红书“孕妇抗衰”关联笔记数达2万+ ， 但在美业颜究数据大脑以“孕妇”及一些抗衰概念为关键词检索 ， 关联品牌寥寥无几 ， 供给侧仍可发力 。
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规避成分风险乃进军孕妇抗衰赛道的“开局战” 。 众所周知 ， 某些成分会对孕妇产生负面影响 ， 如水杨酸、维甲酸类、激素及一些重金属 。 为进一步规范市场 ， 国家药监局于2021年4月发布公告 ， 在使用人群分类目录首次正式提出“孕妇和哺乳期妇女适用的产品作为新功效宣称” 。 以孕妇及哺乳期妇女作为功效测评样本具有一定的风险 ， 也让备案增加了一定难度 。
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在新规之下借势孕妇经济切入抗衰赛道并非易事 ， 但也并非绝路 。 美国品牌Evereden（安唯伊）精准标的孕婴童群体 ， 其妈妈系列专为孕妇研发 。 该品牌的胜肽焕活妊娠纹霜宣称添加胜肽REGESTRIL?成分 ， 该成分可促进胶原合成 。 另外 ， 该单品还强调不含水杨酸、色素及香精等有可能对孕妇产生负面影响的成分 ， 打造“安心”人设 。 国货品牌袋鼠妈妈推出的燕窝鲜润臻颜系列为孕妇专研 ， 主打孕期抗衰功效 ， 目前已覆盖爽肤水、面霜、精华等品类 。
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