一到冬季 ， 为维持好的肌肤状态 ， 多数人会选择使用滋养型的护肤品和底妆品 。 但脸部的润养充足后 ， 底妆反而很容易氧化 ， 原本清透的面庞也变得蜡黄 。 在本就干燥的环境里 ， 有的散粉会让肌肤更拔干 。 而现在口罩不离身的状态 ， 也让定妆成为“刚需” 。 如何解决冬季定妆的困扰呢？带着这样的疑问 ， 众测研究团邀请了15位小姐姐来分享她们的观点和使用感受 。
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一、化妆成为这些小姐姐的日常操作
有9位用户一周至少化妆3-5次 ， 还有4位用户几乎每天化妆 。 化妆已然成为这些女性的一种日常操作了 。
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二、超七成的小姐姐每天化妆超过30分钟
超七成的小姐姐每天化妆超过30分钟 。 在忙碌的早晨 ， 这些用户还能有拿出宝贵的时间来化妆 ， 这也可以看作是认真的生活一种态度吧！
剩余用户化妆时长基本在15分钟左右 。 可能是因为妆容简单或是单纯的时间紧 ， 他们已经尽力地完成日常妆容了 。
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或许你也是那个到公司后 ， 跑到洗手间或工位上化妆的姑娘 。 姑娘们为了好的职业状态也是蛮拼的 。 这些时间紧迫又需要上妆的女生 ， 可以考虑便携款的散粉哦~
三、定妆类产品竟成彩妆界冷门款
你涨工资速度跟不上物价和房价增长的速度 ， 但你的彩妆消耗速度却能稳步跟上彩妆的上新速度 。
在一年内 ， 被这些用户翻牌子最多的是唇妆 。 其次是眼妆 ， 再者是底妆和面部修饰类产品 。 定妆是所有彩妆产品中购买率垫底的 ， 妥妥地成为彩妆界的冷门款 。
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这是因为用户重视度不够？或是商家的营销宣传有失偏颇？还是用户能坚持化全妆的数量很少？或许能做到化全妆的人少之又少 。
毕竟对于忙到大姨妈不来 ， 各种生活都被工作填满的打工人来说 ， 能化妆就已经很尊重生活了 ， 还要花那么多的时间去化完整、精致的妆容？有这时间多睡5分钟不香吗？
想提升定妆产品的购买率 ， 需要从培养用户心智开始 ， 让他们意识到散粉对于妆容的完整度起着至关重要的作用 。 没有散粉的妆容是不完整的 。
四、社交平台、抖音成彩妆信息流输出“大户”
一年内小姐姐们买了这么多产品 ， 都是通过什么渠道获取的购买信息呢 。
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通过调研发现：社交平台及抖音是彩妆类信息的输出“大户” ， 电商购物平台也是输出信息不容忽视的一个渠道 。
参与测评的15人表示都会去社交平台获取信息 ， 有9人偏爱抖音 ， 8人会从电商平台了解产品资讯 。 Z世代更爱b站 ， 视频以视听语言的方式 ， 将信息更生动地植入到用户的脑海中 。
除此之外 ， 线下专柜的使用即时感及女性爱逛街的属性 ， 也成了获得信息的主力渠道之一 。 同时无处不在 ， 见缝插针的线上线下广告 ， 也在争抢用户的注意力 。 利用好各个平台的特点与用户群 ， 重视内容的传播与营销 ， 打开用户对产品的认知是每个品牌需要深耕的方面 。
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