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头部主播翻车 ， 流量效应退潮 ， 美妆江湖生变 。
今夜 ， 你选了哪家的美妆礼盒作为圣诞礼物？
在快速崛起的国货美妆江湖 ， 有两大传说：一是技术出神入化的老牌国货毛戈平 ， 二是爆款频出的新锐国货完美日记 。
今年 ， 毛戈平重启尘封五年的A股IPO ， 终于在11月过会；完美日记的母公司逸仙电商（NYSE:YSG）迎来美股上市一周年 。
对于“国货（潮）美妆第一股”的荣誉争夺 ， 两者交锋不断：论品牌创立与初次递表时间 ， 毛戈平在A股市场可谓第一；但逸仙电商弯道超车 ， 在美股市场率先打出“国货美妆第一股”的旗号 。
「不二研发」发现 ， 从营收来看 ， 毛戈平规模较小、稳中有增 ， 逸仙电商三季度营收13.4亿但巨亏3.62亿；从突围路径来看 ， 毛戈平打法“佛系”全靠代工；逸仙电商虽是电商赢家 ， 却在艰难扭转“烧钱换流量” 。
截至美东时间12月23日美股收盘 ， 逸仙电商报收1.89美元/股 ， 较发行价10.5美元/股跌超80%；对比2月的高点25.47美元/股 ， 市值已蒸发148.9亿美元 。
老牌与新锐、A股与美股 ， 毛戈平与逸仙电商分别享有A股“国潮美妆第一股”和美股“国货美妆第一股”的光环 。 当流量效应退潮 ， 国货美妆走到十字路口 ， 谁能更胜一筹？
营收：稳扎稳打vs异军突起作为新老国货的代表 ， 毛戈平和逸仙电商的风格迥异：一个稳扎稳打 ， 一个异军突起 。
26年前 ， 凭借在电视剧《武则天》中高超的化妆技法 ， 毛戈平本人声名鹊起 ， 从化妆师转行创业 ， 于2000年推出同名美妆品牌毛戈平；完美日记的创始人黄锦峰则先后入职宝洁、御泥坊等 ， 积累多年美妆行业经验 ， 2017年创立了完美日记母公司逸仙电商 。
或与创业前的从业经历有关 ， 毛戈平用高超化妆技术给品牌背书 ， 而黄锦峰显然在品牌经营上更有心得 。 若论成立和交表时间 ， 毛戈平无疑是先来者：2016年毛戈平就已经递交了招股书；但逸仙电商弯道超车 ， 成立仅四年便登陆资本市场 ， 至今上市已满一周年 。
此次过会突然 ， 证监会并未更新毛戈平的招股书 ， 数据仍停留在五年前 。 多年前的数据显示 ， 2014—2017年上半年毛戈平营收在3亿元左右波动 ， 基本保持着向上的态势 。
从国家企业信用信息公布的数据来看 ， 2018年之后 ， 毛戈平进入到相对快速增长的阶段 。 数据显示 ， 2018—2020年 ， 毛戈平的营收分别为3.89亿元、5.55亿元、以及7.30亿元 ， 同比增长28.08%、42.78%、以及31.34% 。
尽管已实现了跨越式增长 ， 毛戈平的营收规模仍然无法与后来者逸仙电商相媲美 。
年报数据显示 ， 2020年逸仙电商收入达到了72.3亿元 ， 几乎是毛戈平收入的十倍之多 。 根据逸仙电商三季报 ， Q3总营收达13.4亿元 ， 今年前三个季度总营收共43.1亿元 ， 同比增长32% 。
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