智商平安健康因胶原蛋白肽粉虚假宣传被罚，这类产品是智商税吗？( 二 ) 汤臣倍健|品牌|产品|功效|宣传

社交平台上常见，明星带货代言，达人种草

在各大社交平台上，不难看到胶原蛋白肽产品。比如在微博、小红书等社交平台上搜索胶原蛋白肽，紧跟着出现的就是“少女肌”“抗初老”“延缓衰老”等标签。
不少达人纷纷推荐服用胶原蛋白肽，有明星艺人作为形象大使为这类产品代言推广，如演员陈数作为“姿美堂”胶原蛋白肽产品的形象大使，在小红书上推荐其产品，该产品的广告词中还称这款是“女神”赵雅芝同款；艺人蔡徐坤为“汤臣倍健”胶原蛋白肽固体饮料做了代言。还有品牌通过主播带货以及赞助综艺来提高销量，如“同仁堂”胶原蛋白肽产品就邀请了主播李湘带货，主持人金星、何炅、谢娜作推荐。

品类繁多，不同品牌主打产品功效不同，营养价值难辨

而目前市面上在售的胶原蛋白肽品类也十分多样，课题组观察到，这类产品主要有固体饮料（粉末冲剂）、咀嚼压片、软糖、调制乳粉、口服液这5大类，其中所含的胶原蛋白肽提取源主要是燕窝、深海鱼以及动物，此外很多品牌还会在产品中添加其他成分，不同品牌主打的产品功效也不同。
以某宝几款热门产品为例，一款品牌为“同仁堂”的胶原蛋白液态饮宣称采用“德国进口活性蛋白肽、印尼燕窝、烟酰胺精华、日本壳聚糖、法国橄榄果粉、台湾蔓越莓、台湾蓝莓粉”这7大成分，对应的功效是改善肌肤、深度滋养、提亮肤色、保湿补水、深度抗糖、抵抗炎症、护眼明眸，售价208元，月销量超6000 。一款品牌为“汤臣倍健”的胶原蛋白肽固体饮料宣称其主要成分是提取于“法国罗赛洛的高端鱼胶原蛋白肽” ，可以让皮肤更加饱满水润、有弹性，售价163元，月销量超1000 。还有一进口品牌如“VitalProteins” ，宣称其成分采用的是美国牧场有机牛胶原蛋白肽，其提供的胶原蛋白高于鱼胶原，更适合有日常运动或健身习惯的人服用，可以增强头发韧性，售价219元，月销量超400 。
从销量数据不难看出，人们在胶原蛋白肽产品上的购买力还是比较强的，这与商家抓住女性爱美心理这点息息相关，打造专利成分产品，在产品推广中善用“冻龄”“还原少女感”等功效词来突出产品功能，并利用明星名人效应进行营销。
南方医科大学深圳医院营养科主任朱翠凤
胶原蛋白肽产品营养价值与提取物有关，这类人群不宜服用
那么值得思考的是，服用这些胶原蛋白肽产品真的有用吗？真能像广告词所言紧致肌肤、冻龄青春？并且，在鱼胶原、牛胶原、燕窝胶原等等这些品类中消费者又该如何选择？
对此，南方医科大学深圳医院营养科主任朱翠凤表示，胶原蛋白肽一般是从皮肤中提取出来的小分子活性肽，分子量比较小易吸收，含有丰富的蛋白质，还具有生物活性价值，比如可以抗氧化、降低炎症反应等。
“在目前这些胶原蛋白肽中，燕窝肽较为优质，因为燕窝肽在含有胶原蛋白的同时还含有唾液酸，唾液酸具有免疫球蛋白的功效。其次就是深海鱼的鱼皮中提取的海洋胶原蛋白肽，鱼皮和鱼肉中所含的胶原蛋白、氨基酸、脂肪都是较优质的营养素，相对猪牛羊类皮肤来源的营养价值要高；此外，猪牛羊等动物来源的比如牛胶原，不仅氨基酸含量较海洋胶原蛋白少，饱和脂肪酸含量也更高，长期服用可能会对人体心血管有影响。 ”朱翠凤主任补充道，日常生活中吃猪皮、鱼皮等动物的皮对于补充胶原蛋白也是一个不错的选择，但是这些食物含有较多胆固醇或者脂肪，因此胶原蛋白吸收能力会相对较差。