【短发 靠抄袭年赚90亿,这个国货品牌把脸丢到国外了】
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国潮护体的太平鸟 , 却是个抄袭惯犯 , 太平鸟于17年上市 , 上市前三年业绩表现还不错 , 但上市后几年里 , 无论是直营店还是加盟店 , 单店销售额都在下降 。 原因很大部分是来自服装行业大环境 , 一方面是电商冲击线下门店 , 另一方面是国际快时尚品牌冲击本土品牌 。 但是 , 2020年太平鸟业绩逆袭增长 , 营收突破 了93.9亿 , 市值一度飙升到285亿 , 竟然超过了波司登 。 业绩突然爆发 , 离不开太平鸟用三招疯狂输出“国潮”人设 , 打造国民级品牌形象 。
邀请明星代言 , 疯狂联名 , 上国际时装周...... , 易烊千玺、杨超越、王一博、黄子韬、欧阳娜娜这些流量偶像 , 都为太平鸟站过台 。 甚至搞定了超模刘雯 。 在联名上更是极其疯狂 , 联名对象横跨中西、纵连古今 , 仅2020年太平鸟就推出了50余款IP联名系列 , 联名对象包括猫和老鼠、樱桃小丸子、花木兰等动漫影视IP , 飞跃和红双喜等国潮IP 。 通过联名快速抓取热点、炒点、潮点 , 提高产品上新的速度 , 扩大SKU , 同时迎合了当下年轻用户的需求 , 收割了一批批年轻粉丝 。
再者就是和李宁一样 , 进击国际时装周 。 仅仅2019年10月 , 太平鸟就分别在纽约和巴黎时装周举办两场大秀 , 也就是所谓的“双城计划” , 靠着国潮提升品牌知名度 。 不过 , 国潮护体表面之下 , 太平鸟疯狂模仿国际大牌甚至国内小众品牌 , 已成为抄袭惯犯 , 在此次被举报抄袭之前 , 太平鸟已经多次卷入抄袭风波 。 有网友晒图表示 , 太平鸟衣服的款式与大热的Moussy、offwhite等品牌以及小众的一系列国牌高度相似 。
从短T恤到外套 , 太平鸟至少抄了少半个季的Gucci , 将几年前爆火的品牌Champion的logo , 从横改成竖的 , 就名正言顺成自己了!Celine的小白鞋 , 太平鸟有没有模仿到像素级?联名款也不放过 , 2020年太平鸟进行与哈利波特联名款的预售时 , 又被曝出“借鉴”韩国品牌unalloyed , 仿佛是一个妈生的 。 2021年艺术家谢凸曾发布微博 , 表示太平鸟与大理寺日志以及李灿森联名的项目中 , 有视频和插画抄袭自己的作品 。 可以说 , 被它「复印」过的品牌可以说是不计其数 。
其实不仅仅是太平鸟 , 在国潮崛起这波潮流当中 , 也有不少商家披着“国潮”的外衣 , 让国潮蒙羞 。 被称为“国货之光”的回力 , 抄袭起来简单粗暴 , 在回力推出的不少鞋款中 , 网友总能毫不费力地发现耐克、阿迪达斯、Vans等诸多品牌的设计痕迹 , 因为除了logo几乎很难再找出什么不同点 。 比如 , 阿迪经典的“绿尾小白鞋” , 回力把贴在绿标上阿迪logo撕下来 , 换成了“回力”二字 , 就大功告成 。
而且 , 回力从匡威和Adidas抄到AJ和Yeezy , 感觉就剩下情怀二字了 。 国货品牌Parasona , 也是一个抄袭模范生 , 2021年4月份 , 有网友在豆瓣APP发帖称 , 淘宝上一款“蓝色水洗牛仔夹克男潮牌2021年春季新款宽松潮流外套” , 抄袭Supreme4年前的款 , 款式颜色一模一样无任何改动 。 为何国产品牌频频陷抄袭风波?首先 , 这些将自身定义为“国潮”的品牌 , 一般是属于快时尚 , 产品周转速度快 , 导致设计周期被压缩 , 而抄袭似乎是一条设计捷径 , 但由于“借鉴”的不高明 , 因此频繁遭遇“炮轰” 。
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