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早些年 ， 拥有一支韩国当红演员同款色号的口红或粉底 ， 是中国女生们走在时尚前沿的象征 。 然而当一阵韩风吹过 ， 一大批韩国化妆品品牌或在关店 ， 或已退出了中国市场 ， 只为国内美妆潮留下一滴落寞的眼泪 ， 而填补这一市场空白的 ， 正是国产 。
最近有消息称 ， 自从今年5月菲诗小铺撤走、伊蒂之屋关停中国全部线下门店后 ， 韩国知名化妆品集团爱茉莉将要关闭中国170家悦诗风吟门店 ， 要知道 ， 悦诗风吟的单品“小绿瓶”曾一度风靡中国市场 ， 如今随着市场萎缩 ， 败退已不可避免 。
这代表的其实就是韩国彩妆在中国市场 ， 从高光时刻到衰落的缩影 。 据权威数据显示 ， 从2008年韩流开始兴起 ， 韩国化妆品对华出口额首次突破1亿美元大关 ， 2014年同比增长95% ， 2015年同比猛增100.6% ， 达到10.88亿美元 ， 几乎每年都实现近三位数的增长 。
就像手机市场一样 ， 那些年的国产彩妆品牌 ， 在成熟的韩妆产业链下节节败退 ， 可以说很难有翻身之地 。 但没有谁能始终站在风口之上 ， 就像之后的几年 ， 韩妆就一年不如一年了 ， 2018年韩妆对华出口增长率已经下降为20% ， 2019年增长率也只有14% ， 这场疫情的到来 ， 更是为韩妆在中国的衰落按下了快进键 。
看看电商平台的消费数据也就明了 ， 前不久唯品会发布了2021年度唯美榜 ， 评选出了过去一年平台上的美妆类最热品牌 ， 为消费者提供2021“唯美”总结和2022趋势预测 。 榜单中一众本土品牌迎来爆发式增长 ， 2021年度唯品会销量前十美妆品牌中有六席都为国货品牌 。
这背后一方面是因为国产美妆比韩妆更懂国人 ， 过去在韩妆兴起时 ， 国货美妆大多数是走超市货架的路线 。 但如今 ， 国内的供应链已非常成熟 ， 生产制作能力也追了上来 ， 完美日记、花西子等新美妆品牌大批出现 ， 国货已经完全能够以同等甚至是更低的价格取代韩妆 。
而另一方面就是大家开始把热情回归国货 ， 当人发现还有很多好的成熟的国产产品时 ， 充满性价比时 ， 国产品牌的竞争力自然就上去了 ， 要知道 ， 很多时候一种产品的流行只是一种“消费迷信” ， 但消费者最终会回归理性 。
【短发 继手机之后，又一关键领域国产正在崛起，唯品会这组数据不容忽视】面对众多国产美妆品牌的围剿 ， 韩妆品牌的失势已是在所难免 ， 而当韩妆退潮后 ， 新生态位留给了国货莫大的机遇 ， 因此彩妆领域 ， 就是继手机之后 ， 又一关键领域的国产崛起 。
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