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日前 ， 北京冬奥会拉开帷幕 ， 热度日渐高涨 。 颜值与实力并存的新任奥运冠军中国选手谷爱凌当属“当红炸子鸡” ， 霸屏各大社交媒体的同时 ， 还引发了女性群体中力量之美的讨论 。 而早在2020年 ， 雅诗兰黛就曾携手格斗女王张伟丽推广王牌产品Double Wear持妆粉底液；2021年完美日记为中国体操队量身定做口红新色“L09上场红” 。 越来越多美妆护肤品牌关注到运动健身和美的交织 ， 运动美妆这一新消费场景正在搭建兴起 ， 新商机蓄势而发 。
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美丽“动”人新风向
根据CID消费者智库2019年的数据显示 ， 每周至少进行一次锻炼身体/参加体育活动的彩妆人群的比例超过50% 。 在社交平台上 ， 潮酷的运动打卡贴伴随着精致的妆容和健康向上的格调 ， 已成为新的个性展示窗口 。
此外 ， “运动化妆是否会对皮肤产生损伤”成为消费者们最关心的话题之一 。 英特敏的调查数据显示：39%使用彩妆的女性对效果不持久的产品感到沮丧 。 如何在运动中保持不脱妆不化妆 ， 妆容的持久度成为功能刚需问题 。
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由此可见 ， 颜值经济下催化下运动美妆市场迅速发酵 。 爱美的运动人士对不伤肤、不脱妆、不花妆的专业运动彩妆需求较大 。 在此背景下 ， 对于美妆品牌而言不失为一个新挑战 ， 也为运动美妆垂直品牌提供了足够的市场入局空间和机遇 。
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新蓝海暗流涌动
从品牌而言 ， 除了雅诗兰黛请来人气运动员助阵 ， 很多品牌开启运动美妆的探索 。 传统大牌自然要分一杯羹 ， 资生堂推出运动防脱妆防晒BB气垫粉底膏；倩碧推出专为运动设计的ClinqueFit系列；M.A.C也推出名为“Work it Out”的全新运动系列美妆产品 。
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而专注于运动美妆类垂直品牌也应运而生 。 英国首个专注运动女性的护肤品牌Pretty Athleti于2013年成立 ， 获多位冠军级人马背书；来自美国的Sweat Cosmetics由6位女运动员合伙成立 ， 曾实现每月560%的增长；美国美妆品牌Tarte与丝芙兰合作推出运动美妆产品线Hustle&Glow系列；美国运动护肤品牌Art of Sport完成600万美元融资 。
国内品牌而言 ， 2018年 ， 珀莱雅和天猫合作推出国内首个运动彩妆INS.BAHA ， 开启该品牌的彩妆探索；主打“运动护肤创领者”的植叕于2021年成立 。
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此外 ， 运动大牌也乘机入局 。 PUMA联合美宝莲推出专为运动女孩量身定做的彩妆系列 。 加拿大著名运动服装品牌Lululemon ， 推出“selfcare”运动美容个护系列 ， 玩转跨品类 。
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探索全球运动美妆新品
从上文可见 ， 不同类型的品牌都在紧贴运动美妆的步调 。 运动风和对美的追求成为这一新蓝海最有力的推手 。 从产品而言 ， 护肤和彩妆品类中的运动概念百花齐放 。 下文从美业颜究院大数据系统全球新品模块中节选 ， 从产品功效宣称、主打成分、产品概念、官方定价和上市渠道分析全球范围内与运动概念相关的美妆新品 。
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