“今天是情人节 ， 祝直播间的小哥哥们、小姐姐们终成眷属 。 ”2月14日 ， “2022多多新国潮”行动联合国产美妆品牌珀莱雅 ， 开启了一场全链路的直播活动 ， 先后带领230多万网友打卡了国产美妆顶尖的研发中心 ， 以及亚洲一流的生产工厂 。
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▲直播期间 ， 珀莱雅集团电商事业部副总经理郭云龙（左）来到拼多多直播间 ， 为网友推荐国潮好货 。 （李云丰 摄）
活动当天 ， 珀莱雅集团电商事业部副总经理郭云龙也做客拼多多“新国潮”直播间 ， 为网友推荐“早C晚A”双抗套装等品牌国货 。 据郭云龙介绍 ， 此次直播旨在呈现珀莱雅产品从源头到销售的全过程 ， 让消费者更加了解珀莱雅研发和生产的实力 ， 提升消费者购买国货的自豪感和可信度 。
据了解 ， “2022多多新国潮”行动是拼多多推出的一项助力“数实融合”的专项行动 ， 该专项活动以“品质国潮 ， 美好生活”为理念 ， 旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势 ， 持续推动新国货、新国潮直连新消费 ， 助力中国实体经济 。
230万网友“云打卡”珀莱雅工厂 ， “早C晚A”套装受热捧
“欲把西湖比西子 ， 淡妆浓抹总相宜 。 ”在情人节当天 ， “2022多多新国潮”行动走进珀莱雅杭州总部 ， 一场国产美妆的溯源直播也在西湖边上正式开启 。
“科技力一直是珀莱雅的核心理念 ， 如何给用户带来科学安全和有效的产品 ， 是我们不变的坚持 。 ”下午3点 ， 珀莱雅的研发专家率先带领网友参观了珀莱雅的研发创新中心 ， 依次向网友介绍了理化分析实验室、配方实验区、彩妆实验室、珀莱雅专利墙等环节 ， 并详细讲解了产品的原料选择、检测与植物提取等过程 。
在皮肤测试实验环节 ， 研发专家借助皮肤图像分析系统 ， 通过投射实验下现场展示紫外线对面部皮肤的无形损伤 ， 为网友带来了更直观的视觉感受 ， 也让更多网友直呼“不明觉厉”“厉害了 ， 我的珀” 。
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▲在湖州的美妆小镇 ， 珀莱雅全球顶级的生产工厂首次通过直播的方式 ， 呈现给拼多多的消费者 。 （小六 摄）
在距离西湖50公里的湖州美妆小镇 ， 珀莱雅的生产工厂也首次通过直播的方式 ， 呈现给拼多多的网友 。 据了解 ， 珀莱雅湖州工厂拥有亚洲一流的生产技术与装备 ， 其配料车间、制造车间与自动化包装车间的生产设备均来自全球顶级制造商 。 据工厂负责人表示 ， 珀莱雅的分拣流水线配备了先进的二维码系统 ， 每一件产品都有自己的“身份证” ， 确保消费者可以买到正品国货 。
值得一提的是 ， 珀莱雅集团电商事业部副总经理郭云龙也来到直播间 ， 为网友发放超额福利 ， 并分享“科技珀莱雅”的品牌理念 。 郭云龙表示 ， 这场横跨杭州、湖州的溯源直播 ， 全程展示了珀莱雅产品 ， 从源头到消费者手中的整个过程 ， 让消费者更加了解珀莱雅研发和生产的实力 。
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▲截至当晚9点 ， 超过230万网友涌入直播间支持新国货 ， 珀莱雅也荣登当日的美容护肤榜Top 1 。
最终 ， 在郭云龙的热情推荐下 ， 累计230万网友涌入直播间 ， 全程打卡了珀莱雅的研发中心和生产工厂 。 截至当晚9点 ， 珀莱雅荣登当日的美容护肤榜Top 1 ， 官方旗舰店新增粉丝超过10万+ ， 直播间多款秒拼商品上线即售罄 ， “早C晚A”套装、羽感防晒等多款产品单日订单量增幅超过370% 。
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