文章图片
文章图片
【护肤品 在功效性护肤战场中，贝泰妮如何制胜？】
作者：大师兄 ， 编辑：小市妹
2021年3月 ， 云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（股票代码：300957 ， 以下简称“贝泰妮”）在深交所创业板敲钟上市 ， 市值一度超过千亿 ， 登上A股护肤企业市值榜首 。
在过往IPO的化妆品企业中 ， 未出现任何一家是聚焦“功效性护肤”领域的 。 这也意味着 ， 贝泰妮拔得头筹 ， 成为“功效性护肤第一股” 。 作为A股化妆品市值之王 ， 贝泰妮的成长路径到底是什么？未来发展又有哪些看点呢？
【黄金赛道】
一家公司要保持较快的成长性 ， 选对赛道至关重要 。
根据Euromonitor的统计数据 ， 我国化妆品行业在2008-2020年的复合增速接近10% ， 是近年来增速最高的消费品类之一 。 2020年我国化妆品市场规模达到了5199亿元 ， 占全球市场份额约14% ， 仅次于美国 。
在消费升级和颜值经济时代 ， 化妆品行业显然是无可争议的优质赛道 。 而贝泰妮所处的功效性护肤赛道 ， 主要服务于问题性肌肤人群 ， 是其中景气度最高的细分领域 ， 堪称黄金赛道 。
Euromonitor统计数据显示 ， 我国皮肤学级护肤品（即功效性护肤品）市场规模由2011年34.3亿元增至2020年163.5亿元 ， 年化复合增速高达19% ， 远高于同期化妆品和护肤品行业的整体增速 。
《中国皮肤性病学杂志》曾经报道称 ， 我国35%以上女性属于敏感肌人群 ， 意味着中国仅女性敏感肌消费者数量就超过两亿人 。 2019年 ， 我国功效性护肤品渗透率仅5.5% ， 远低于美国的14.7% 。 同年 ， 我国功效性护肤品人均消费为1.4美元/人 ， 而日本、韩国、美国、法国、英国人均消费分别为6.3、5.1、9.4、27.6、4.6美元/人 。 巨大的差距 ， 意味着巨大的提升空间 。
小红书等社交媒体上的数据显示 ， 不同程度敏感肌女性群体 ， 月均普遍愿意投入500-999元用于适用敏感肌的护肤品中 ， 按照人均消费额90美金/年估算 ， 仅敏感肌市场空间即可达680亿元 。
功效性护肤品行业被称为黄金赛道 ， 不仅在于更高的增速 ， 还有更为良性的竞争格局 。
目前我国功效性护肤品行业集中度远高于护肤品整体 ， 行业前三强的市占率超过50% ， CR10更是达到了惊人的87.8% ， 而中国护肤品整体CR10不到30% ， 市场较为分散 。
更高的行业集中度 ， 意味着更高的行业壁垒 ， 更容易诞生行业巨头型公司 ， 这点与高端白酒行业非常类似 。 而普通化妆品行业则类似于小家电 ， 由于门槛和行业壁垒相对较低 ， 则很难诞生大的公司 。
贝泰妮能够在竞争激烈的化妆品市场脱颖而出 ， 黄金赛道带来的助力不言而喻 。
【黑马传奇】
2011年到2021年3月 ， 贝泰妮旗下核心品牌“薇诺娜”在中国功效性护肤品市场的占比从1.1%增长到23.4% ， 其成长速度之快让人侧目 。
在大众的印象中 ， 中国的化妆品牌 ， 大多诞生于富庶的珠三角和长三角地区 ， 西南边陲似乎并没有化妆品基因 。 而贝泰妮及其旗下的“薇诺娜” ， 从“偏居”云南到登顶国内功效性护肤市场 ， 看似偶然 ， 却也有几分必然性 。
贝泰妮的成功 ， 除了身处黄金赛道的天时之外 ， 云南独特的自然条件带来的地利 ， 以及优秀运营能力带来的人和 ， 在其产品、品牌和渠道的打造上都起到了重要的作用 。
经验总结扩展阅读
- 护肤品 脸容易红用什么护肤品 十大修复皮肤发红的护肤品推荐
- 护肤品 王子文“衬衫”造型挺时髦的，唯独败在了发型上，奶奶头好显老
- 护肤品 判断你是“敏感肌”还是“伪敏感”，记住这几个明显特征，不会错
- 永久为什么现在很少人选择纹眉，真正的原因是这3个，庆幸自己没跟风
- 颧骨脸上有这4处特征的“气质脸”，尽量不要留刘海，露出五官更女神
- 卷发“泰迪卷”已经失宠，现在流行慵懒“空气卷”，杨幂热巴都上头了
- 卷发“内扣短发”过时了，杨紫颖宝都在跟风“轻海浪卷”，时髦显脸小
- 什么抗老祛皱纹用什么护肤品效果好 真正有效的抗老祛皱纹护肤品排行榜
- 长发 女人留长发和短发哪种更有魅力？区别不在于发型长短，而在于脸型
- 毛巾 女人不管奔几，洗脸后要懂得“3不要”，不然再贵护肤品也白用