2月7日 ， 开年第一个工作日 ， 抖音达人王炸夫妇奥蜜思防晒专场直播中 ， GMV超过540万元 ， 不仅轰动整个日本达人圈 ， 也让整个防晒市场提前紧张起来 。
根据情报通的数据来看 ， 每年春节后防晒市场将迎来较大增长 ， 三八节、五一前后以及618大促 ， 会形成3个小高峰 ， 也是全年的防晒旺季 。
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2021年阿里平台（包括天猫、天猫国际、淘宝、全球购）全年防晒销售额趋势图 ， 数据来源：情报通
防晒作为一个重要的细分类目在近几年不断增长 ， 2021年 ， 阿里平台（包括天猫、天猫国际、淘宝、全球购）防晒类目销售总额达82.91亿元 ， 同比增长14.6% ， 京东平台（包括京东国内自营、京东POP）防晒类目销售总额11.11亿元 ， 同比增长135% 。
巨量算数也指出 ， 在抖音美妆人群中 ， 防晒产品的使用率排名第二 ， 仅次于基础护肤单品 ， 已成为刚需品类 。
目前 ， 消费者不仅认识到防晒的重要性 ， 在防晒的选择上也有了更加细分的需求 。
防晒观念得到普及 ， 消费者防晒心智逐渐进阶 ， 对防晒产品的需求不仅要求能够防晒黑 ， 还要能防光老化、防晒伤和皮肤癌等 ， 人手一只防晒已是最低标准 。
CBNData大数据指出 ， 早在2020年 ， 线上防晒消费者复购心智就已经养成 ， 忠诚度高 。 老客的留存比重进一步提升 ， 人均购买频次显著增加 ， 其中 ， 一年购买3次以上的人数增长最快 。 由此看来 ， 防晒市场极具潜力已是不争事实 。
尤其是年轻消费者的防晒意识已经养成 ， 在防晒场景、功效等方面的需求更加细分化 ， 防晒3.0时代已经来临 ， 防晒品类细分市场也迎来更多新机会 。
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对于防晒的使用需求场景 ， 消费者考虑得更加全面 。 CBNData大数据指出 ， 近两年 ， 受疫情影响 ， 户外防晒消费需求下降 ， 城市通勤防晒消费增速超1.5倍 。
【后首新规后首个防晒旺季，谁会成为今年黑马？】对于防晒功效的选择 ， 随着消费者抗光老的意识逐渐提升 ， 同时抗UVA、UVB的广谱防晒成为市场主流 。
消费者也不再满足于基础的防晒伤、晒黑等功能 ， 兼顾防晒和护肤功能的“养肤型”防晒开始崛起 ， 渗透率逐年递增 ， 新一代消费者更具有肌肤保护的意识 ， 也更加偏爱“养肤型”防晒 。
而在防晒产品的养肤功效中 ， 保湿、滋润最受消费者欢迎 ， 美白、抗衰消费增速明显 。 其中 ， 95后对滋润控油更关注 ， 80、85后更关注抗衰功效 。
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在产品迭代上 ， 随着消费者的细分需求增多 ， 也进一步促进了防晒产品的技术升级 。 电子产品的普及 ， 白领人群更加青睐具有抗蓝光功效的防晒；一二线城市消费者对于抗污染防晒也更为关注；在日常出行戴口罩的情况下 ， 具有“耐摩擦”功效的防晒产品开始成为市场新趋势 。
在使用感受方面 ， 随着消费者悦己心智的进阶 ， 在“懒人经济”下 ， 高效率防晒产品成为新风向 。 快速成膜、快速上妆、不用卸妆成消费者关注重点 。 主打妆前乳、隔离霜、防晒霜三合一的多功能“美妆型”防晒也备受消费者喜爱 。
另外 ， 高倍、防水防汗等防晒已不再满足消费者的需要 ， 不泛白、易推开、润色、服帖、不搓泥、不浮粉等需求成为新的选择点 。
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