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然而 ， 即使是韩妆头部品牌 ， 在产品研发上投入也很少 ， 公开资料显示 ， 近十年来爱茉莉太平洋的研发费用仅占营收比重不足3% 。
相反 ， 公司还在大批量快速产出新品 ， 导致品牌质量问题频发 ， 产品本身并没有明显竞争力 。
近几年 ， 受限韩令、疫情、国货美妆的多重影响 ， 中国消费者对韩妆、韩流的热忱逐渐降低 ， 爱茉莉太平洋集团在华日子并不好过 。
再加上以快手（01024.HK)、抖音为代表的内容＋直播模式 ， 改变了消费者的消费习惯 ， 还在主攻传统渠道的韩妆品牌 ， 在更多新锐国货和不断升级产品的欧美大牌联合夹击下 ， 缺乏竞争力的爱茉莉太平洋旗下系列新品很快便败下阵来 。
菲诗小铺、悦诗风吟、伊蒂之屋、赫妍大规模关店背后 ， 整个韩妆品牌在华日子愈发艰难的缩影 。
大韩化妆品产业研究院数据显示 ， 2013年-2017年这5年间 ， 韩妆对华出口增长率为66% ， 2018年下降为20% ， 2019年只剩下14% 。 疫情也成为韩妆在中国的分水岭 ， 曾经风靡一时的韩妆品牌 ， 有些已经不得不黯然离场 。
业内分析认为 ， 韩妆品牌热度快速下滑 ， 除了韩流热度逐渐消退影响之外 ， 品牌自身研发薄弱 ， 对于渠道变革的应对也相对落后 ， 在国货品牌加速内容种草及直播带货布局时 ， 韩妆品牌还在花心思做传统营销 ， 最终错失良机 。
与之形成对比的是 ， 国货美妆正悄然兴起 。
前瞻产业研究院数据报告显示 ， 2020年 ， 市场份额跻身前20的本土化妆品公司有7家 ， 合计市场份额由2011年4.2%增长至至2020年9.7% ， 崛起趋势明显 。
从化妆品消费市场份额来看 ， 有相关行业报告数据显示 ， 国产化妆品已占56%的市场份额；从消费者购买意愿来看 ， 42%的消费者更愿意选择国产化妆品牌 ， 九成消费者表示未来会再次购买国产化妆品 。
可见 ， 经过长期的市场竞争 ， 国内美妆市场已经形成了基本稳定的格局 ， 以花西子、完美日记为代表的国货品牌成为美妆新贵 ， 以极具性价比的体验感为招牌销量屡破记录 ， 以欧莱雅、雅诗兰黛等欧美品牌也加速推新步伐 ， 在细分领域不断创新 ， 巩固产品优势 。
【茉莉爱茉莉太平洋旗下HERA撤柜 ，韩妆品牌的集体没落？】韩妆品牌未来的路如何走下去？
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