继悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌大幅关闭线下门店甚至退出中国市场 ，最近又一韩妆品牌HERA赫妍对外宣布已陆续关闭中国线下专柜 ， 并计划于今年3月中旬 ， 关闭线上微信商城 。
【千颂伊突然！这家品牌宣布关闭中国线下门店】说起HERA ， 大家应该不陌生 。 2015年 ， 由全智贤主演的《来自星星的你》里 ， 女主角千颂伊对着梳妆台上妆时 ， 用的就是HERA家的气垫粉饼 。 彼时 ， 对国内的消费者来说 ， 气垫粉饼还是个新鲜事物 ，一时间朋友圈里的韩国代购都在卖“千颂伊同款” 。
而之后又一部全智贤和李敏镐主演的《蓝色大海的传说》 ， 将HERA的一支人鱼色口红送上了热销榜 。
据资料显示 ， HERA赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌 ， 成立于1995年 ， 品类涵盖全线护肤品和彩妆系列 。2016年7月 ， 随韩风流行正式进入中国市场 ， 首家线下专柜开在北京的SKP 。 不过近几年出于各方面因素 ， HERA赫妍的线下营收一直处于下滑状态 。 去年爱茉莉太平洋的财报显示 ， 赫妍的线下门店营收下滑29.4% 。
事实上 ， 不只是线下门店的关闭 。 这次的HERA的撤退 ， 还包括线上的微信商城——运营至2月28日 。
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据品牌官方消息 ， 此次HERA赫妍撤出中国线下门店 ，缩减渠道的主要原因是计划主战线上业务 ， 其中线上部分 ， 除微信商城关闭之外 ， 天猫官方店铺赫爱茉莉官方海外旗舰店还是正常运营 。 采访人员也随后询问了官方店的小二 ， 答复是“店铺正常运营 ， 不了解线下门店情况” 。
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山东商报·速豹新闻网编辑 董雪
来源 都市快报
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