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浪潮导读：从零创新构建产品壁垒 ， 这个品牌坚定地选择了一条充满困难的道路 。
作者 | 薛洱
沿袭传统稍加修饰 ， 还是从零创新打破壁垒 ， 是摆在无数品牌面前的选择难题 。
前者风向小 ， 可缺乏主动权 ， 后者收益颇大 ， 但需要破釜沉舟的勇气和极其清醒的自我认知 。 一家深耕专业定妆领域的品牌柏瑞美PRAMY选择后者 ， 这将它一步步推向定妆界扛把子的地位 ， 同时也意味着面临更多未知的挑战 。
譬如定妆市场一直以来存在的难题是 ， 目前粉态定妆产品几乎都以滑石粉、云母等矿物质成分为主 ， 但长期使用矿物质粉就容易造成皮肤粗糙、干燥、敏感等问题 。
这就意味着市面上缺少一款真正意义上的100%纯天然植物来源散粉 ， 而由于植物原料本身干涩易结块、不防水防腐 ， 且标准化困难 ， 处理技术难度大的特性 ， 将无数征服者挡在门外 。
柏瑞美决定完成这个突破 ， 历经14个月苦心研发 ， 最终通过独创的氨基酸包裹植物粉体技术 ， 打造出一款轻敏肌适用的100%天然植物来源蜜粉 。
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植物散粉
选择聚焦定妆领域 ， 借力科技突破创新 ， 善于发现并引领行业风向 ， 不被现有市场潮流牵着鼻子走 ， 柏瑞美坚定地选择了一条充满困难的路子 。
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柏瑞美敢于“第一个吃螃蟹” ， 推出国内首款100%天然植物来源蜜粉 ， 并非朝夕之功 。
早在2020年 ， 柏瑞美研发团队和工厂团队在逛原料展时 ， 曾试图寻找合适的植物粉体 ， 不巧碰了一鼻子灰 。
业内几乎断定 ， 没有现成的植物粉体适合做定妆 ， 因为植物粉普遍干涩、容易结块、不防水 ， 也很难防腐 ， 基本没人会尝试这个方向 ， 加上植物粉本身具有活性 ， 很难使配方稳定且实现标准化工业生产 。
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柏瑞美不肯妥协 ， 这个成立八年的品牌 ， 一直聚焦定妆领域 ， 靠科技创新默默打造了不少定妆爆品 ， 譬如连续3年蝉联定妆喷雾品类销冠的后台保湿定妆喷雾、胡椒粉散粉品类第一的清透无瑕丝柔蜜粉 ， 月销突破12万的黑马定妆产品眉毛雨衣 ， 同时也塑造了敢为人先和低调务实的品牌底色 。
这种突破很难得 。 作为化妆的最后一个环节 ， 定妆存在感并不高 。 相比丰富多样的底妆和色彩类产品 ， 国内定妆产品很单一 ， 可选范围也窄 ， 起初消费者只能选择控油不错或粉质细腻的传统粉剂类产品 。
柏瑞美曾打破认知 ， 率先提出“成膜定妆”概念 ， 并在成膜剂和成膜技术上下足功夫 ， 推出第一款水剂定妆产品——后台保湿定妆喷雾 ， 达到了粉剂定妆产品达不到的妆效 。
如今 ， 面对粉态定妆产品 ， 柏瑞美也试图打破固有认知 。
他们发现 ， 市面上大部分散粉会添加滑石粉、云母等矿物质成分 ， 妆效和顺滑度的确不错 ， 但如果经常使用 ， 会导致皮肤不透气、干燥缺水 ， 甚至出现闷痘、敏感等问题 ， 尤其敏感肌人群并不适用矿物质散粉定妆 。
要知道 ， 受制于空气环境、压力、熬夜等影响 ， 敏感肌人群正在扩张 。 《中国皮肤性病学杂志》数据显示 ， 我国有1/3的女性为敏感肌人群 ， 由此测算约有2.4亿女性为敏感肌 ， 而男性尚未计入 。 艾瑞咨询还发现 ， 敏感肌用户集中在26-30岁 ， 尤其南方地区突出 。
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