三个阶段医美3.0的新消费趋势( 二 ) 市场|美容|趋势|预计未来|机构

除此之外，被称为“医美界大众点评”的新氧短短几年时间内以“媒体+社区+电商”为商业模式，打通医美顾客、机构、医师、咨询师、厂商五大市场参与者，成为行业新品、爆品发力的重要平台。
在优胜劣汰的市场中，合规的龙头企业无疑更有望获得消费者认可，头部集中效应加剧。
02 新生态下消费者美学认知趋向多元化
因为颜值经济的崛起，越来越多的80、90后和Z世代消费者开始关注轻医美项目， 2021年的中国医美市场，消费主体还是20-30岁年龄段的年轻群体，占比达到66%左右，其次是18-19岁和31-35岁的消费群体，占比达到27%左右。

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年轻一代消费者对于医美行为的接受度明显在逐年提高，而且主要以轻医美为主，且大部分消费者来自于一线和新一线城市。
同时，发达地区的医美渗透率普遍较高。 2021年，一线、新一线城市呈现三足鼎立之势，未来，二线城市有望成为医美市场新的增长极。
而提到中国医美用户最初体验医美项目的原因，从内因来说分别为变美、悦己、抗衰、自信，而从外因来说更多受到网红、朋友、媒体、影视的影响。
医美3.0时代，经济与社会意识形态的变化让消费者有了更加多元化的美学认知，亿邦发布的《2022年十大美学趋势》中提到新一阶段的美学十大趋势：

1. 韩流大势已去，高度的文化自信让中国美成为主流；
2. 国货全面开花，近5年中国品牌关注度全面反超境外品牌；
3. 统一审美已成过去式，未来审美趋向个性化；
4. 变美已不是女生专利，男性颜值经济不容小觑；
5. 一线中老年医美意识已经形成，有较强消费能力的企业高管和企业退休职工等消费者有旺盛的变美需求；
6. 科技的发展为变美方向提供了“护肤是门玄学”的说法将变成过去式；
7. 未来中国将进入老龄化社会，抗衰老类项目将收到追捧；
8. 家用美容仪更加普及，美妆品牌开始借助医美包装产品吸引顾客；
9. 女性更加追求适合自己的变美方式，美开始由自己定义；
10. 越来越多的消费者开始探究化妆品的成分，并对成分来源产生好奇，希望品牌保持透明和诚实。

在一个趋向平稳的稳定市场，医美企业跟上消费者认知和审美升级，洞察消费者喜好无疑成为了除技术、服务之外的另一个高维竞争力。如果企业管理者只是顺应和跟从传统生活方式去思考自己的产品和服务问题，那就是选择了在同质化竞争的“红色海洋”中继续搏杀。
倘若企业管理者意识到“新生活方式”所引领的崭新增长空间，那将会把企业带向一望无垠的高维市场。在这个高纬度结构里研究创新和竞争，更能看清楚当前消费者真实的“生活世界” 。
另外，四川大学华西医院美容整形外科主任医师李正勇也表示：医美市场在过去十年已经经历了野蛮生长期，以后进入到这个行业的医生，除了有优秀的技术之外，对审美的要求一定会更高。
随着整个社会对所有物品流动的透明化、资金流向的透明化，以前出现的假药、不明注射物的生存空间会越来越少，这是其实对求美者也是一件好事。
03 民营医院非手术类项目或成下一个爆点
上海交通大学医学院附属新华医院整形外科主任欧阳天祥教授分析指出：“现在医美的趋势是微创化，如果能注射是最好的，风险程度低、恢复时间短，做完就能上班，我把它称为是‘午餐式美容’ ，就像吃午餐快速而简便，同时价格也较为适中，偏大众化。 ”