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拼多多成老字号、新国潮强势增长新高地 坐啸看潮起 ， 国风如梦来 。
这两年 ， 新国潮忽如一夜春风来 ， 在很多人心中千树万树梨花开：《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》显示 ， “国潮”相关内容搜索热度十年上涨528%；“国货数码”、“国潮服饰”、“国货美妆”更是成为2021年“国潮”热相关内容热搜话题Top3……
君子谋时而动 ， 顺势而为 。 洞察到新国潮消费热度高涨后 ， 一批老字号品牌趁势转型 ， 新国潮品牌则起势高飞 ， 国货品牌在一些电商平台上的增长势头不减 。
根据拼多多官方数字显示 ， 过去的一年 ， 拼多多已经成为老字号品牌、新国潮品牌强势增长的新高地：在拼多多 ， 先后涌现出50多个销售额过亿的老字号品牌 ， 以及30多个销售额过亿的新国潮品牌 。
比如说 ， 拥有44年品牌历史的格兰仕 ， 早在2017年就入驻了拼多多 ， 并且开设了官方旗舰店 。
入驻拼多多后 ， 格兰仕在拼多多平台的年销售额逐年增长 ， 2021年的增幅突破100% 。 目前 ， 仅格兰仕官方旗舰店的单月销售额就已突破千万元 。
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▲自2017年入驻拼多多后 ， 格兰仕的销售额逐年增长 ， 拼多多官方旗舰店单月销售额突破千万 。 （展昭摄）
自1978年创立以来 ， 格兰仕就一直专注于科技创新 ， 从一台微波炉开始 ， 不断书写出家电传奇 ， 成长为国产家电的龙头品牌 。
1993年 ， 格兰仕的第一台微波炉上市 ， 很快风靡全国 ， 年销达到1万台 ， 也让在当时还是奢侈品的微波炉飞入寻常百姓家 ， 为千门万户带来“不食烟火 ， 只享美味”的健康生活方式 。
到了1995年 ， 格兰仕微波炉在国内市场占有率达到25.1% ， 位居全国第一；三年后 ， 果断砍掉其他业务后聚焦于微波炉这个细分品类的格兰仕乘胜追击 ， 以年产450万台的销售规模勇夺世界第一 。
随后 ， 格兰仕在自主专利和科技创新等方面不断发力：2000年研制出第一个格兰仕自主品牌磁控管、2004年作为中国家电企业首次在国外成功举办销地展、2008年进入白色家电的综合领先发展时代、2011年推出颠覆微波炉60多年来的方形、侧开门传统的向上开启式圆形微波炉——UOVO智能微波炉、2015年进入绿色智造新时代……在紧跟时代大潮一路披波斩浪的过程中 ， 作为新国潮的格兰仕也成为“中国智造”的一张闪亮名片 。
今年2月28日 ， “新电商”拼多多联合“新国潮”格兰仕 ， 将“多多新国潮”直播间搬进了顺德格兰仕的现代化智能制造基地 ， 为195万网友奉献了一场让人印象深刻的中国制造溯源直播 。
直播当天 ， 格兰仕副总裁邹能基空降“多多新国潮”直播间 ， 重点为网友分享了众多网友争相pick的格兰仕网红级产品——“宇宙厨房”系列产品的航天微波炉 。
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▲2月28日 ， 格兰仕副总裁邹能基做客拼多多直播间 ， 为网友推荐健康新国货 。 （展昭 摄）
“这款微波炉是世界首台航天微波炉 ， 曾伴随‘天舟二号’进入中国空间站 ， 相继为神舟十二号、十三号航天员烹饪一日三餐 。 ”直播一开始 ， 邹能基就难掩心中的骄傲 ， 率先介绍起了航天微波炉 。
很多网友也通过邹能基的介绍进一步了解到 ， 格兰仕的航天微波炉能毫无争议的进入中国空间站 ， 是因为它背后凝聚的中国制造硬实力：这款航天微波炉的功能强大 ， 能烹饪120多种菜品 ， 7分钟内就可以完成三名航天员的一餐主食 。 所以 ， 去年5月 ， “天舟二号”进入中国空间站时 ， 由格兰仕研制的航天微波炉也一起进入了太空 ， 成为神舟十二号、十三号航天员在太空中的“烹饪神器” 。
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