《美妆头条》新媒体
在与同龄人相处时 ， 每一位女性也许或多或少都会感受到一些压力 。 如何打破焦虑 ， 找到自信 ， 是女性活出自我 ， 展现魅力的关键所在 。
3月8日 ， 是所有女性共同的节日 ， 上美集团旗下的国货护肤品牌韩束再次为女性发声 。 韩束品牌在社交平台发起#你羡慕过同龄人吗#话题讨论 ， 通过发布系列海报和态度短片《致同龄人》 ， 鼓励所有女性“既要拥有敢?的勇? ， 更要有不?的底?” 。
话题迅速引爆网络 ， 韩束品牌代言人、社会学者、社交媒体大V等纷纷转发支持 ， 多方发声 ， 人民日报客户端也转发报道了这一事件 ， 在这个特殊的节日里 ， 共同为女性带去支持和鼓励 。
截至发稿 ， 微博热搜话题#你羡慕过同龄人吗#阅读量破1.5亿 。
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直指年轻女性“同龄人压力”症候群
“你站在桥上看风景 ， 看风景的人在楼上看你 。 ”用卞之琳的诗句形容年轻人 ， 再贴切不过 。 现代女性的大部分焦虑 ， 来源于身边看得见、摸得着的“同龄人”比较 ， 小时候逃不开“别人家孩子”的阴影 ， 长大了 ， 会因一起“丑”到大的发小突然变美、大学室友开上跑车、朋友早早买了房而倍感压力 。
《致同龄人》 ， 正是韩束洞察到这些社会现象而打造的态度短片 。
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短片讲述了6位女性之间互相羡慕的情愫 ， 最终形成一个“羡慕闭环” ， 直指人们生活中常被忽视的“真相”：事实上 ， 每一个人 ， 都有自己的高光时刻 ， 也有自己的不足和缺憾 ， “完美的同龄人”也许只是一个假象 。
韩束希望通过话题讨论和一系列活动 ， “消解并抚平”这种羡慕的情绪 ， 呼吁每位女性直面同龄人压力 ， 学会掌控自己的人生节奏 ， 与其羡慕他人 ， 不如好好地欣赏自己 ， 拥有敢比的勇气与不去和别人比较的底气 。
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【品牌打破“同龄人压力”，韩束给你“不比的底气”】
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人民日报客户端报道、中国游泳队发声
在海报和短片上线前后 ， 韩束以不同平台为载体 ， 将态度主张传递给更多年轻用户 。
蓄水阶段 ， 韩束先在官方公众号发布“38坦白局”话题：#你羡慕过同龄人吗# ， 并送出福利：“一袋子底气”杜邦纸袋和韩束双A醇精华 。
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与此同时 ， 韩束官方微博陆续发布“38同龄人圆桌会”互动话题 ， 如“城市VS家乡”、“单身VS恋爱”等 ， 这些话题与态度短片内容遥相呼应 ， 引发用户共鸣 ， 留言区收到不少关于“羡慕”的真实声音 。
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爆发始于3月6日 ， 韩束在双微、视频号发布《致同龄人》；随后 ， 朋友圈广告上线；话题#你羡慕过同龄人吗#冲上微博热搜；中国国家游泳队队员张雨霏、叶诗文、余依婷 ， 也在微博吐露心声：哪怕是奥运冠军 ， 有时也会羡慕从事一份普通工作 ， 不用时刻与输赢争分夺秒 ， 希望大家都能拥有底气 ， 去面对精彩人生！
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