文章图片
随着消费者的眼光变得越来越敏锐 ， 国内新兴的本土美容品牌开始加倍重视“内在” ， 深耕研发和市场定位 ， 以在竞争激烈的市场中保持竞争力 。
图源：新华社
1、新消费时代之后 ， 本土美妆品牌遇上增长“瓶颈”
本土品牌花西子成立于浙江杭州 ， 以“东方美学”作为品牌符号 。 该公司上周五宣布 ， 将在未来五年投资10亿以上用于研发 。
花西子创立于2017年 ， 但是直到2019年在李佳琦直播中出现之后 ， 花西子的知名度才“正式打开” 。 然而近年来 ， 市场开始怀疑 ， 如果没有李佳琦的影响 ， 该品牌是否还能继续取得成功？
图源：优酷
在其他地方 ， 竞争对手美妆品牌Girlcult的联合创始人最近反思了这个成立4年的品牌所犯的错误——太急于“拥抱大众市场” ， 包括之前与芝麻街等电视节目的合作 。 该品牌的首席运营官兼联合创始人锁稚表示：“这不仅颠覆了我们的品牌和定位 ， 也让我们感到失落” 。
尽管Gircult在短期内销量有所增长 ， 但这种增长并未“持续” ， 这一举措在一定程度上导致其销量从辉煌时期的每月2000万元下降到去年的每月800万元 。
在进行行业自我反省之前 ， 完美日记、花西子、万花镜、橘朵和Girlcult等本土品牌在面向中国消费者时也迎来过一段黄金时期 。 基于其低于国际品牌的价位 ， 销售量呈指数级增长 。 这些品牌都有一个共同点——它们几乎都是在网络上诞生的 ， 而且都是在2016年之后诞生的 ， 而这一年则被视为“新消费时代”的开端 。
易观国际品牌和零售高级分析师表示:“百货商店、超市和优质经销商等传统渠道被老牌巨头所主导 ， 它们对较新的在线渠道没有给予足够的关注 。 此外 ， 随着年轻一代的消费能力不断增强 ， 能够满足线上、社交和直播需求的新兴品牌脱颖而出 。 ”
市场研究公司艾瑞咨询在一份报告中写道 ， 2020年 ， 中国是世界第二大美容市场 ， 国内美容品牌的品牌影响力预计将在未来几年继续增长 ， 市场规模将从2020年的1576亿元上涨到2023年的约2527亿元 。
2、“虚有其表” ， 缺乏核心竞争力
然而 ， 这些新兴品牌是否能够长期与老牌国际品牌竞争仍存在疑问 。 总部位于广州的逸仙电子是一家纽约上市公司 ， 旗下拥有完美日记、小奥汀和伊芙兰等品牌 。 该公司季度净收入增幅从2020年第四季度的71.7%降至最近一个季度的6% 。 另有媒体报道显示 ， 去年 ， 包括pininkbaby和Two Space在内的至少12个在线美容品牌关闭 。
易观国际表示 ， 新的美容选手面临着内部和外部的压力 。 “外部问题有激烈的的竞争以及消费者的审美疲劳 ， 但公司本身是最大的问题 。 某些公司过于依赖营销和包装 ， 缺乏核心力量在产品和管理能力 。 ”
图源：Alizila
花西子最近在天猫发布的“最具影响力品牌”榜单上名列前茅 ， 成为国内美容品牌中排名最高的品牌 。 去年8月 ， 花西子开始运营6000平方米的科创中心 ， 并且把新投资集中放在彩妆和护肤品的产品创新、人工智能驱动的材料及其供应链管理和绿色包装等领域 。
该公司的首席产品官表示 ， 李佳琦贡献的销售额“不超过5%” ， 他的贡献主要在于“共创品牌” 。 2021年 ， 该公司的商品销售总额达到54亿元 ， 是2019年的5倍 。
经验总结扩展阅读
- 图案井柏然《朋友请听好2》录制花絮释出 草莓羊羔绒居家服气质温暖
- 水果 女玩家能有多拼？花500块钱做的美甲，为在永劫振刀直接徒手拆掉
- 短发 头发花白大姐做大卷，奔四奔五女性尝试个性短发，美到不敢相信
- 因为花50万，用340多次手术，从“排骨男”变型男，这样真的好吗？
- 发型头发花白大姐做大卷，奔四奔五女性尝试个性短发，美到不敢相信
- 女神女神节 | 春风十里，花式宠你，和女神们一起品尝今日份的快乐！
- 眼影 孙艺珍40+『逆生长妆容』5大要点！眼影选择要小心，唇色桃花倍增
- 冰秋天官小短漫：厄命想和太子殿下抱抱，看到花城的眼神：若邪给我！
- 补充拾光趣花胶，女人变美的秘密大揭秘
- 飞影走走开箱｜飞影PB 2.0粉嫩嫩的樱花配色来咯～（内有福利）