涂上口红 ， 出门与三两闺蜜小聚 ， 或看场精彩的电影 ， 再享受一次疗愈SPA……每年的3月8日这一天 ， 女孩们都以多种多样的方式庆祝着属于自己的节日 。 冬去春来 ， 随着女性购买换季商品的热情不断提升 ， 网购拼单也早已成为女性提前犒劳自己的方式之一 。 女孩们的心思 ， 你猜对了吗？
3月8日 ， 新电商平台拼多多发布《女性迎春消费榜单》 。 该榜单针对2月7日春节假期结束以来至三八妇女节期间平台消费者的购物行为进行统计分析 ， 综合了消费者搜索、分享及下单指数综合排名后得出 。
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榜单显示 ， 服饰和美妆消费以“减负”为主 。 女孩们不再以保暖为目标 ， 选择轻装上阵 。 臃肿的冬装被移出衣橱 ， 曾经“受宠”的滋润厚重感的液体粉底也暂时被“打入冷宫” 。 此外 ， Z世代女孩们开始着眼于健康消费 ， 滑雪板、瑜伽垫等运动器材成为年轻人的“心头好”；女性消费者们也更顾家 ， 在日用品促销时囤个够 ， 同时准备好了鲜花、书籍等精神食粮 ， 认真筹备这场和春天的约会 。
“年轻的女性消费者已成为平台新一代消费群体中的主力军 。 在百亿补贴与节日促销优惠的双重加持下 ， 上百款国潮服饰、美妆单品在春节后至三八妇女节期间较上年同期增长超100% ， ‘她经济’已在拼多多平台持续点燃 。 ”拼多多新消费研究院研究员陈辰表示 。
国潮品牌塑造“女神范儿” ， 健康消费受热捧
“从此雪消风自软 ， 梅花合让柳条新 。 ”立春时节过后 ， 羽绒服、羊毛大衣、羊绒衫等冬装告别台前 ， 中长款风衣和休闲衬衫正式登场 。 一件合适的长款风衣 ， 为“女神”们在起风的日子里留存温度 ， 将飒与美同时展现 。 据榜单统计 ， “素雅”“简约”“文艺风”等成为服饰类商品最热搜索词 。 与此同时 ， 印花元素成为最受女性消费者欢迎的设计风格之一 ， 在春天里穿出明媚 ， 穿出朝气 。
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除了服饰以外 ， 美妆产品也要“换季” 。 与寒冬里的护肤策略不同 ， 女性消费者在初春季节更需要清爽、透气的产品 ， 选择以清新自然的面容更好地拥抱春天 。 根据调研结果 ， SK-Ⅱ神仙水、海蓝之谜补水面霜以及多款干湿两用粉底、植萃爽肤水销量大幅增长 ， 轻盈质地的自然裸色系口红也迎来新的拼购热潮 。
值得一提的是 ， 国潮品牌、国潮产品对于拼多多平台女性消费者的吸引力在持续上升 。 以服装、美妆商品为例——马克华菲与《国家宝藏》联名款卫衣、珀莱雅“早C晚A”双抗套装等明星产品成为爆款 ， 也是此前“多多新国潮”直播间中最具人气的商品之一 。 当代年轻女孩追求“潮而不奢” ， 不穿Prada一样成为热爱潮流、享受生活的“女王” 。
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在“保温杯里泡枸杞”的年轻人们有了养生意识后 ， 健康生活已经是不可或缺的消费关键词 。 据榜单数据 ， 拼多多平台九价HPV疫苗预约、多种体检套餐预约服务热度同比上涨 ， “90后”女性消费者健康意识显著增强 。 部分户外运动装备、健身器材新晋为“顶流” 。 不同于北方消费者对滑雪板的狂热拼单 ， 大多南方姑娘们受地理条件所限 ， 无法感受到滑雪的乐趣 。 来自上海市的全小姐一并购买了弹力带和瑜伽垫并分享道 ， “希望通过居家健身 ， 把冬天囤积的脂肪快快减下来 。 合理、有规律的锻炼还能让身体健康一些 ， 一举两得 。 ”
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