“功效”一直是化妆品关注的主题词 ， 新规之下更凸显其重要性 。
3月9日 ， 由青眼资讯主办的2022（第四届）中国化妆品趋势大会暨功效化妆品展在广州保利洲际酒店圆满落幕 。 会上 ， 思美润携舒敏修护、胶原抗衰等众多王牌爆品惊艳亮相 ， 掀起全场轰动 。
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在无功效不护肤的趋势下 ， 此次思美润参展的产品主要聚焦在舒缓修复、抗皱紧致两大功效上 ， 这也与思美润品牌主打的“肌肤易敏 ， 就用思美润”的品牌理念不谋而合 。
升级布局 引领功效护肤2.0时代
新规实施后 ， 功效产品的发展已成为大趋势 ， 对产品的功能功效要求更高 ， 促使产品功效真正有效及规范化 。
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对此 ， 思美润将从以下四个方面进行调整：
?【加】：丰富产品线
加大对产品的研发投入 ， 丰富思美润产品线 ， 满足消费者不同护肤需求 。
?【减】：精简品项
更加聚焦产品功效 ， 根据不同肌肤需求打造品项聚焦 。
?【精】：精准定位
精准定位消费人群 ， 更明确细分渠道产品线 ， 实现多渠道发展 。
?【修】：升级包装
升级产品包装 ， 打造有颜有值 ， 更贴合Z世代的年轻人审美的品牌 。
未来 ， 品牌在产品功效宣称上也更为严格和规范 。
对此 ， 思美润除了对以上的战略布局进行调整外 ， 还将加大对产品功效检测方面的投入 ， 为产品真实有效提供相关的科学依据 。
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精准定位 深耕敏感修护赛道
近年 ， 随着空气污染加剧、过度护肤、工作压力增大等因素 ， 敏感肌肤人群越来越多 。
据一项针对全球范围内的消费者调查数据显示 ， 52%的消费者都认为自己是敏感肌 。 另一项专门针对中国人的调查数据表明 ， 中国有45%的消费者被敏感肌问题困扰 ， 并且数据呈现逐年增长的趋势 。
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思美润作为拥有二十几年的敏感肌治疗临床经验的品牌 ， 在敏感肌修复方面一直有自己的独特见解 。
思美润认为：无论是换季、晒后、痘痘炎症等日常易敏肌肤 ， 还是光电项目后出现红肿刺痛的特殊敏感问题 ， 重点都在于肌肤的抗炎和修复 。 思美润借助三天王成分（类人胶原蛋白、蓝铜胜肽、生物活性多肽）协同作用 ， 实现产品外生屏障内生胶原效果 。 从源头解决敏感肌肤问题 。
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前沿胶原再生技术 ， 抢占千亿抗衰市场
随着第一批90后相继步入30岁大关 ， 这个年龄段相比于补水保湿、美白提亮 ， 更多人步入到“抗老慌”的行列 。
【消息资讯功效正当潮，思美润深耕敏感抗衰双赛道，抢占功效化妆品市场！】相关数据表明：在美白、祛斑、保湿、抗衰老等护肤需求中 ， 抗衰老的提及率高达83%；在女性最关心、最热门的美容服务项目中 ， 抗衰老保养提及率达72.2% ， 位居第一 ， 抗衰老已经成为消费者最关注的护肤功效之一 。
而胶原蛋白的流失 ， 这是所有类型皮肤老化的共同点
胶原蛋白4大显著功效：
- 胶原蛋白可以改善皮肤的黑色素沉着 ， 祛除黑色素 ， 用于皮肤增容的皮肤焕白营养剂；
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