原料出梅新品上市|花了300天,我们做了一道选择题( 三 )


它的反馈很亮眼 ,
87.18% 28天 更加Q弹紧致(受试者认为)
56.41% 28天 干纹细纹淡化(受试者认为)
82.05% 28天 脸颊泛红改善(受试者认为)
89.74% 28天 肌肤更加稳定(受试者认为)
100.0% 28天 全程温和无刺激(受试者认为)
*数据来源于清研实验室选取39人18-40岁用户 , 连续使用28天后肌肤感官评估的数据采集结果 , 实际效果因人而异 。
原料出梅新品上市|花了300天,我们做了一道选择题
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但我也要诚实的告诉你 , 它还有提升的空间 ,
基于它的温和性配方体系 , 它不是一款立竿见影的产品 , 平均起效周期需要4周 。
它的配方包裹体系造成了它的操作使用需要一些耐心 , 你需要在掌心乳化它并按压上脸 。
第一批的包装之于用户体验 , 仍然有太多欠考虑的地方 , 我们从不认为产品配方够好就可以用脚做设计 。
知无不言 , 持续迭代 , 是我们选择的诚实 。
——诚实的定价
产品做好了定价却始终是个难题 , 这样一个产品在混杂的护肤品市场里 , 值多少钱?若尊重市场竞争环境 , 和它主打同功效的产品 , 国外顶级品牌的定价超过3580元/50g ,普通国外品牌也近乎在1000-1500元/50g左右;若舍弃一些必要配方结构仅鼓吹单一原料做平替 , 同类国产产品差不多将价格锚在了500-600元/50g 。
决心做这个产品 , 是为了用诚实可靠的方式 , 让抗衰型护肤成为日常 , 而不是让普通人勒紧钱包去追求一年一次的贵妇专属 。
所以最终 , 我们将价格定在了599元/50g , 并为所有犹豫不决不敢尝试的消费者推出了新手友好装15g , 定价为199元 。 意味着利润真的很薄 , 也意味着我们动了真格 。
从创业到今天 , 数千个你们给我们留言鼓励 , 帮我们自发宣传 , 给我们提反馈和意见 , 甚至愿意给我们分享资源 , 看着我们一点点 , 一点点做出了产品 , 实践了承诺 。
因此 , 从现在到下月正式开售的30天内 , 我们将限量预售以示感谢 。
我们诚心的欢迎你们能让更多人知道、购买这款产品 , 因此我们直接将试售阶段价格再次限时减免 。
价格进一步变成159元/15g , 479元/50g并额外赠送原价值300+的2盒「多肽透皮」面膜(面膜的故事在下面) 。 这几乎可以肯定是市面上同等质量里的最优价格 。
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我们依靠着我们坚守的创业理念获取了如此多人的支持 , 更希望能依靠极致的口碑成长起来 。
不缺定高价的勇气 , 也不缺压下价格的魄力 , 这就是我们选择的诚实 。
关注我们比较久的大家或许知道 , 其实与此同时 , 我们还筹备了另一份礼物——「多肽透皮」面膜** 。 (它的优秀 , 值得下一篇单独的内容详细说)
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与很多人认知不同 , 纵使面膜这个品类是众所周知的消费频次高、毛利高、研发门槛低 , 我们也从未抱着「捎带着做」的心态来对待它 。 努力找到行业品类里的旧体验 , 哪怕是一点点的升级 , 也是我们对精益创新产品的态度 。
补水、美白、修护、维稳的优质功效面膜数不胜数 , 而我们要做的 , 是模拟一个消费者使用面膜的真实诉求 , 回归「面膜的本质」——在庞杂的功效基础上 , 你希望的仅仅是它真的能在短时间内被吸收 。 这个品类 , 需要做好的且只需要做好的 , 就是一件事——让写在配方表里眼花缭乱的添加物 , 在15-20分钟的使用时间内 , 最大可能被你的皮肤吸收 。

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