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作者 | 欧锦
“刷脸的时代 ， 颜值即正义” 。
随着人们对衰老的恐惧、对高颜值的追求 ， 整个医美行业搭上了顺风车 ， 不少产品随之崛起 。
从水光针、瘦脸针 ， 到光子嫩肤、超声刀 ， 再到玻尿酸、肉毒素 ， 医美行业的“风口”一波接一波 。 而过去两年 ， 各社交平台上最火的抗衰项目无疑是热玛吉 。
在知乎上输入“热玛吉” ， 可以看到超过700条问答；微博#热玛吉超话#下面有900多篇帖子；小红书上 ， 与热玛吉相关的笔记有超过5万篇 。 再加上金·卡戴珊、虞书欣、伊能静等明星的宣传 ， 以及李佳琦和各路网红的“种草带货” ， 热玛吉风潮在爱美人士中刮起 。
所谓热玛吉 ， 是英文“Thermage”的中文音译 。 属于射频类医美设备 ， 其独特的治疗探头利用高频电波加热皮肤真皮层及筋膜层 ， 通过热聚集诱发机体创伤愈合反应 ， 能在不开刀的情况下（非侵入式）起到提拉除皱效果 。
也正是由于这种不开刀的特性 ， 使其相比其他传统医美项目更“轻” ， “红”的也更快 。
1、热玛吉是如何热起来的
【玛吉脱坑玻尿酸，又入热玛吉，“面子生意”有多赚钱？】在广义上 ， 医美项目可以分为手术与非手术两大类 ， 其中手术类包含自体脂肪填充、口腔医疗、面部整形等；非手术类项目又称“轻医美” ， 通过无创或微创医学疗法满足美容诉求 ， 以注射类医美和光电类医美为主 ， 相较手术类医美而言具有风险更低、恢复期更短及治疗成果更可逆等特点 。
数据显示 ， 轻医美正在取代手术类医美日渐成为消费者的主流选择 。 2016-2020年全球非手术类医美项目执行量占总医美项目的50%以上且较为稳定增长 ， 2020年非手术类项目执行量占比为58.71% ， 同比上升4.2个百分点 。 中国非手术医美市场规模也快速增长 ， 相关机构预测2020-2022年CAGR可达21.3% ， 预计到2022达到980亿元规模 。
新氧发布的《2021医美行业白皮书》显示 ， 2021年我国消费规模最大的医美项目为紧致抗衰 ， 占总医美项目消费比重达14.54% 。 而在所有类型的紧致抗衰项目中 ， 以热玛吉为代表的各类射频设备 ， 受到消费者喜爱 。 更美发布的《2020医美行业白皮书》称 ， 热玛吉在2020年的更美APP上的订单增速为281% ， 超过2019年的三倍 ， 是订单增速最快的医美项目 。
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除了需求量大 ， 效果持续时间长也是热玛吉大热的原因之一 。
百度百科显示 ， 在接受热玛吉治疗后 ， 几乎没有恢复期 ， 3-6个月后可达到最佳程度 ， 可维持14个月左右 ， 甚至可以持续18-22个月 。 而相关论文也显示 ， 热玛吉治疗效果大致在2-3个月后显现 ， 6个月左右达到最终效果 ， 效果维持一年左右 。
虽然上述两种说法略有出入 ， 但是可以说明热玛吉的效果确实比其他一些提拉抗衰方式维持得更长久 。
别看热玛吉这两年才火起来 ， 其实其发展历史已经接近20年 。
1996年美国Thermage公司就发明了ThermaCool射频治疗系统 ， 并于2002年被美国食品及药物管理局（FDA）批准后用于皮肤美容领域 。 中国市场上使用的热玛吉 ， 多指由ThermaCool发展而来的两代最新产品Thermage CPT和Thermage FLX ， 又分别被称为“第四代热玛吉”和“第五代热玛吉”。
2009年 ， Thermage与飞梭公司完成合并 ， 并将公司名字更改为索塔医疗（Solta Medical Corporation） 。
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