这届年轻人有多“看脸”？
从素人到走红 ， 一个微笑就掀起巨浪万丈 。
细数Z世代的种种特征 ， 排在前面的几个关键词里一定离不开“颜值主义” 。 “颜值主义”时代 ， 轻医美成为年轻人新的消费潮流所向 。 颜值不是最重要的 ， 但很有必要 。
2021年的医美市场 ， 简直不要太火爆 。 据艾瑞咨询数据 ， 在消费意识觉醒和颜值经济的驱动下 ， 2020年中国轻医美市场规模达到了545亿元 ， 2021年中国轻医美市场预计达到798亿元 ， 同比增长46.4% 。
这归结于现在人们的“悦己”意识觉醒 。 在某电商平台发布的2021年《新电商·新女性消费报告》中 ， Z世代女性年订单量占比过半 ， “悦己”支出高速增长 。
如今悦己消费成为中国消费的新常态 ， 尤其是在年轻一代消费群体中 。 悦己经济也呈现着多样化 ， 其中在护肤方面 ， 年轻人的“悦己”表现进一步呈现去标签化、重成分、轻品牌的护肤理念倾向 ， 抛去浮华的外在噱头 ， 更关注自己的真实需求 ， 因此也出现了越来越多的“成分党” 。
“成分”全方位养护 ， 将“悦己”进行到底
随着悦己经济的兴起 ， 注重“成分”的年轻人加入到了轰轰烈烈的成分时代 。
护肤品成分在轻医美中是一个十分重要的角色 ， 烟酰胺、维生素C、海藻糖、阿魏酸、角鲨烷等 ， 这些曾经生涩难懂的化学成分 ， 如今成了轻医美护肤界耳熟能详的专业词汇 。 CBNData数据显示 ， 高达94%的Z世代会在购买护肤品前对其进行了解 ， 其中产品的功效、安全性和产品是否适合自己是他们最关注的前三大问题 。
早C晚A ， 成分当道 。 2021年 ， “成分党”出没于各大社交媒体平台 ， 功效护肤也成为了护肤当之无愧的热点 。 对于年轻人而言 ， 读懂护肤品中的成分是一个必备技能 。 谁玩懂了“成分” ， 那谁就掌握了年轻人护肤市场的密码 。
美妆博主董小眨就是一个悦己消费的典型 ， 也是热衷分享的护肤成分党 。 对于工作经常需要“996”的她而言 ， 当下年轻人在压力之余需要“自我治愈” ， 先悦己才能悦人 。
董小眨说：“一个人如果连自己的皮肤都无法恰当管理 ， 又谈何愉悦自己？在科学护肤的理念普及下 ， 当人们根据自己的皮肤寻找合适的产品时 ， 他们会根据成分来判断是否对自己的皮肤有益 。 购买护肤品就好比选对象 ， 买得贵 ， 不如选得对 。 如果你选到的是渣男 ， 就只能天天哭了 。 因此找到成分‘门当户对’的护肤品十分重要 ， 科学的成分搭配才能1+12 。 ”
和董小眨一样 ， 越来越多年轻人有自己明确的护肤需求 ， 根据肤质类型进行护肤 ， 通过获取更专业的知识后才能精准挑选到适合自己的产品 ， 成为护肤界的“成分玩家” 。
同时 ， 抗衰也是近年来备受重视的美肤主题 。 丁香医生发布的《2021年国民健康洞察报告》显示 ， 几乎每个年龄段的人都认为自己离衰老不足10年的时间 ， 尤其是20多岁的年轻人 ， 他们对“衰老年龄”的认知更加提前 ， 仅为33.4岁 。 一时间 ， “成分党”开始强调功效护肤当道 。
“轻”改变——不成为别人 ， 只成为更美的自己；“重”成分——给自己需要的 ， 不需冗余 。 成分当道、功效为王、抗衰不止 ， 这是新时代的美肤逻辑 。
【护肤品 悦己消费下的护肤新趋势】“悦己”消费的大众化时代来临
与70后、80后消费者相比 ， 新一代年轻消费者 ， 裹挟在更为复杂的社会环境与更迭更快的消费市场之中 ， 对于美的感知更加个性化、私人化 。 “悦己”不仅成为常规的消费诉求 ， 更朝着宅家自助、便捷、高效的方向迅速发展 。
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