以矿物质粉彩妆闻名的彩妆品牌BareMinerals ， 发起了一场广告物料中不P图的新宣传运动 。
主打纯净、零残忍的著名彩妆品牌BareMinerals ， 正在发起一场“露出你的最靓肌肤”（Bare Your Best Skin）运动 。 这场运动的口号是“看似粉底 ， 胜似护肤品” ， 强调了消费者们对于肌肤友好型彩妆的持续需求 。
【广告脱离资生堂后，这个彩妆宣布往后广告不P图】
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因此 ， BareMinerals声称 ， 从2022年1月开始 ， 将不在品牌宣传物料中P图（修图）或加滤镜 ， 以真实呈现自家产品对于皮肤状态的改善效果 。
为了表明照片的可信度 ， BareMinerals将用未经修饰的水印标记每一个数字和付费媒体资产 ， 包括图像和视频 。 水印将随着12月26日推出的一款BarePro 16 小时完美肌肤粉底正式推出 。
BareMintures首席营销官塞雷娜·乔维(Serena Giovi)表示：“我们的社区重视自然美、产品性能和广告透明度 ， 这使得‘不P图’这一决定变得容易 。 我们即将推出的内容将展示产品的有效性和真实反馈 ， 确保消费者了解他们每次使用时可以期待的真实结果 。 ”
在营销占大头的美妆界 ， 华丽的图片或者视频广告总是能够激发消费者购买欲 ， 而即使是光鲜亮丽的模特和明星 ， 在拍摄广告时也难免P图 。
但是近年来 ， 一股强调自然、自信美的风潮开始在时尚界吹起 。 尤其是服装界 ， 不少品牌服装都开始启用普通身材或者大码模特 ， 并在广告上回归真实风 。
在美妆界 ， 多芬在2004年 ， 就开启了Dove Real Beauty运动 ， 旨在摈除社交焦虑 ， 让女性回归真实自信的美丽 。 在后续发布的广告中 ， 多芬首次启用真实女性而非模特作为广告主角 ， 并使用未经修饰的真实图像 ， 以传达女性的真实之美 。
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而在2019年 ， 美国最大连锁药店CVS也发起了不P图运动 ， 以提高广告宣传的透明度 。 该活动得到了诸多品牌的相应 ， 例如露得清（Neutrogena）、封面女郎（Cover Girl）和露华浓（Revlon）等品牌均推出了不P图的代言人广告大片 。
彼时 ， CVS的目标是在2020年实现所有图像的完全透明 ， 这就意味着 ， 没有P过图的真实广告将打上一个CVS认证标签；而P过图的广告 ， 将被打上一个“数字改造”印记 ， 以告诉消费者这张图片是不真实的 。
而BareMinerals是由资生堂集团于2010年收购 ， 该品牌在1976由Leslie Blodgett创立 ， 是矿物彩妆的先驱 ， 其底妆和彩妆质地以粉状为主 ， 尤以矿物散粉被中国消费者熟知 。 2020疫情之后 ， Bare Minerals在美国的收入大跌25.7% 。
2021年初 ， 就有传言称资生堂将抛售旗下包括BareMerals、Laura Mercier和Buxom在内的三大彩妆；8月26日 ， 资生堂集团正式宣布称BareMinerals这三大品牌出售给私募基金公司——安宏资本 Advent International；12月6日 ， 安宏资本新成立的子公司Orveon正式与资生堂美国子公司签署收购协议 。
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