纵观近几年的化妆品领域 ， 会发现一个明显的趋势 ， 即“松动的海外大牌 ， 势不可挡的新兴国货” 。 比如几年前 ， 无论是何种化妆品销量榜单 ， 海外大牌都占了绝对优势 ， 而近两年 ， 越来越多国产美妆品牌开始榜上有名 。
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据国内平台唯品会数据显示 ， 2021平台销量前十的美妆中 ， 国货品牌已经占了60% ， 其中不乏花西子、薇诺娜、御泥坊、半亩花田等新锐国产品牌 。
尤其是薇诺娜的表现 ， 不仅多次蝉联天猫美妆榜单中的国货新锐第一 ， 还在刚结束不久的唯品会2022春季美妆节中 ， 豪取品牌销售榜首 。 薇诺娜是如何在海外品牌的夹击中脱颖而出的？或许我们从中可以找到国货美妆崛起的真相 。
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其实 ， 薇诺娜的爆红 ， 并不是偶然 ， 而是“天时地利人和”的结果 。 在天时上 ， 薇诺娜抓住了2018年小红书和种草经济的时期 ， 在这股浪潮下 ， 薇诺娜有了低成本触达消费者、精准触达目标用户的机会 ， 于是借此迅速破圈 ， 成为新锐国产美妆的代表 。
而在地利上 ， 薇诺娜打出了“专注敏感肌”的口号 ， 填补了国内“药妆”这一领域的空白 。 通过这道细分领域 ， 薇诺娜很快成了这条赛道的主流 ， 产品研发全都侧重于分析护肤品成分功效 ， 从而引导粉丝选择适合自己肤质的护肤品 。
还有在人和上 ， 近几年国潮风兴起 ， 大家对各行各业的国产热情都在高涨 ， 化妆品也不例外 。 而薇诺娜就是赶上了国产最好的时代 ， 这是用户在消费观念上的变化 ， 曾经认为买进口不只是产品还有面子 ， 如今用国产照样也能感到自信和从容 。
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当然 ， 化妆品消费更多的是女性 ， 而女性消费者的喜好一般变化快 ， 导致这个市场总是风起云涌 。 要想消费者保持长久的信念和新鲜感 ， 品牌战略、技术实力和营销推广等方面均要保持坚挺 。 毕竟许多曾经的爆款化妆品品牌 ， 都摆脱不了昙花一现的命运 。
而薇诺娜也深知这一点 ， 因此近几年薇诺娜加快了特殊用途化妆品的研发步伐 ， 迄今一共备案了26款特殊用途化妆品 ， 基本都为祛斑、美白和防晒类产品 。
【国产进口美妆不香了？国产美妆崛起，天猫唯品会纷纷卖爆】薇诺娜恰恰代表的就是国产美妆的一个缩影 ， 在质量上 ， 国产美妆不输海外大牌 ， 在价格上还能更便宜 ， 现在或许就是薇诺娜等国产化妆品牌反攻海外巨头的最好时机 。 而这一切都已经开始了 ， 国产能否彻底站稳脚跟 ， 打动国内消费者的心 ， 答案已经不言而喻 。
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