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品牌的生命周期就像一双看不见的手 ， 总是影响着发展轨迹 ， 在其发展过程中 ， 充满了许多快速的变化和不确定性 ， 但通过周期 ， 必须是一些最简单和最真实的基本原则 。
如果你能找到这些原则 ， 回归本质 ， 你就可以简单地保护复杂性 ， 不再被复杂的外观所困扰 。
皮肤护理也是如此 。
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护肤品牌营销同样存在“二八原则” 。 品牌一定是靠头部产品做起来的 ， 80%的销量来源于20%的核心单品/爆品 。 单品迭代速度的重要性远远大于单品的上新速度 。
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【原料化妆品就要有“研”又有“品”】在这个看脸的时代 ， 肌肤护理越来越受到国人重视 ， 消费者认知的提升也使得功效型护肤品被问题肌肤人群及成分党所认可 。 功效护肤品赛道会有高速发展 ， 但同样功效护肤品牌的建设需要持续的产研投入、医研背书 ， 这些都是需要时间积累和沉淀的 ， 不是单纯的靠营销投放能堆起来 。
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45岁之前各年龄段的中国消费者关注皮肤衰老问题的人数占比均超过了80% 。 其中 ， 21-25岁关注皮肤衰老的消费者占比89.09% ， 到26-30岁阶段 ， 占比达到了90.58% 。
显然 ， 对中国消费者而言 ， “抗衰”是不变的追求 ， 且年轻化趋势明显 。
产品功效、肤感和质地、成分是影响消费决策的最主要因素 。 而近年来伴随着抗衰产品的潮涌 ， 越来越多的消费者开始对其提出高标准、严要求 ， 既要实证有效 ， 又要温和、肤感出众 ， 而胜肽就是为数不多的能满足这一高要求的热门抗衰成分之一 。
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我们在“研”上下工夫 ， 在“品”上着力 。 功效护肤品核心讲究的是有效 ， 在产品力上重点又表现为原料成分优势、原料应用技术优势、功效配方三大方面 ， 换而言之就是要用真科技、真研发做出真正的好产品 。
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有着“互联网预言家”之称的凯文·凯利曾提出过一个著名的“1000个粉丝理论”：只要能获得1000个铁杆粉丝的支持 ， 你的企业就完全可以存活下去 。 所以 ， 对于目前阶段来说 ， 找到精准的核心用户比获取更多的新用户更重要 。 而这些核心用户就是不再单一迷恋大牌平替、单一原料成分叠加 ， 而是会在成分之外 ， 更加注重功效的新成分党人群 。
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