伴随消费需求不断细分 ， “功效性”、“成分党”不再只是美容护肤赛道的代名词 。 眼下 ， 这一战火已经蔓延至洗发市场 。 随着消费者个人健康及头皮护理意识的提升 ， 头皮护理正在向护肤赛道看齐 ， 由原先单一的以面霜为主 ， 到水乳、精华等细分品类崛起 ， 洗护步骤逐渐增多 ， 品类也更加细分 。 此外 ， 消费者对于产品功效的追求也越来越强烈 ， 除防脱、去屑等主流需求外 ， 柔顺、滋养、蓬松等小众功能也在崛起 ， 这也带动了诸如麦稻等品牌的快速发展 。
据魔镜市场情报数据显示 ， 2021年 ， 头皮护理类目下的商品淘宝天猫销售额达5.4亿元 ， 同比增长181.9% 。 如今 ， 基础洗护产品市场已经日趋饱和 ， 但随着“护肤式护发”成为趋势 ， 新型护发类产品未来的增长空间依然很大 。
以国潮洗护品牌麦稻为例 ， 经过7年的市场沉淀 ， 麦稻“顺膏”被市场反复验证并接受 ， 成为CS渠道全行业公认的经典级护发单品；顺应这一市场需求 ， 麦稻沿着黄金单品“顺膏” ， 逐步延伸产品线 ， 力求涵盖顾客的多种护发需求 ， 因此“润膏”、“养膏”随之而推出 。
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麦稻净澈蓬松海盐洁发膏
“顺膏”主要解决的是稻草发的苦恼 ， 令毛糙头发回复顺滑；“润膏”主要针对的是干枯毛躁发质 ， 令头发水润光泽；而“养膏”重点解决的是染烫发质的受损修复 ， 令染烫头发强韧弹性、莹亮飘逸 。 随着产品线的延伸 ， 麦稻的护发产品已经独立形成为完整的护发阵营 ， 能为客户提供定制专享的护发宝典 。
顾客为什么青睐麦稻的护发品？
自2016年至今 ， 从“顺膏”产品的消费回头率看 ， 麦稻顺膏的使用回头率达到90%以上 ， 这是一款“一旦被使用 ， 就会永远爱上它”的护发明星（顾客语） 。 而为什么顾客乐于接受、也容易喜欢上麦稻的护发品？一是源于它独特靓丽的包装；二是因为它完美的产品功效和消费承诺 ， 120秒就能带来尖叫的护发功能；三是使用简单便捷和极致的使用体验 。 用“始于颜值 ， 迷于体验、忠于品质”来形象麦稻顺膏 ， 犹不为过 。
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麦稻闪钻丝滑顺膏
渠道商为什么选择麦稻的护发品？
如果渠道商引进同质化的产品 ， 那么 ， 只会带来同一品类之间销售的此消彼长 ， 只是存量生意之间的相互转换而已 ， 最终并不能带来生意的绝对提升；只有新的品类才能满足顾客新的消费需求 ， 从而挖掘出新的增量生意 ， 最终提高整体生意额 。 麦稻护发产品组合 ， 除了鲜明的产品个性外 ， 它完全属于全新的护发品领域 ， 它不与洗发产品产生竞争 ， 不影响洗发产品的生意 ， 而是引导和激发消费者新的护理需求 ， 最终让渠道商增加新的生意；更重要的是 ， 麦稻护发品是百搭性的产品 ， 无论顾客购买什么品牌的洗发水 ， 麦稻护发品都能与之功效百搭、相容共生 ， 自然 ， 会成为顾客洗发后护理头发的首选产品 。
门店引进麦稻护发品类 ， 不仅可以通过新的品类来服务顾客新的深层次护发需求 ， 更能从生意的角度增加客单件 ， 进而挖掘新的销售增量 ， 在毫无竞争的情况下轻松获得较高的利润回报 。
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麦稻闪钻护理系列
【护发品护发品细分洗护新赛道，麦稻为渠道赋能】麦稻护发产品组合 ， 顺应行业趋势而生 ， 为消费者需求而来 ， 率先在护发品引领发展 ， 成为护发领域第一个品类实践者 ， 成为最领先、最潮的护发品品牌！
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