大多数消费者在购买美妆产品的时候 ， 除了根据功能和成分选择产品之外 ， 也会注意观看产品的包装外观设计 。 特别是对于当下的年轻消费者来说 ， 包装外观设计是否能够第一眼打动她们成为了购买理由之一 。 所以越来越多的品牌在进行包装外观设计时 ， 除了更注重色彩和外观上的搭配 ， 也更加注重消费者的审美观念 。
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1.过目不忘的产品 激发消费者购买欲望
中国风美妆品牌一直都存在 ， 但为什么近几年备受消费者宠爱 ， 除了高性价比 ， 越来越优良的品质 ， 包装设计上中国元素的巧妙运用也是原因之一 。
对于年轻消费者来说 ， 视觉感受最具有吸引力 。 化妆品包装对于她们来说已经不仅仅是产品的外观 ， 更多的是一种精神上的视觉享受 ， 中国风的美妆产品不仅能让消费者欣赏到精致的产品外观 ， 还能感受到中国博大精深的文化 。
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【品牌皇后日记：“美妆产品如何让消费者“一见钟情”？】好看的外包装一眼就可以引发消费者购买的冲动 ， “颜值时代”让人眼前一亮或者过目不忘的化妆品包装是让消费者剁手的关键因素之一 。 赏心悦目的化妆品外观有足够的吸引力和存在感 ， 个性新颖的包装更是会增添产品对于消费者的影响力 。
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2.高颜值产品 助力品牌突出重围
产品性能设置、功能诉求、营销推广等手段的大同小异导致如今的美妆产品同质化日益严重 ， 如何在同质化的市场中脱颖而出 ， 成为了众多品牌的首要目标 ， 如何让消费者第一眼就记住产品成为了美妆品牌冲出同质化的关键 。
特别是年轻消费者的出现让品牌越来越重视产品带给消费者的第一眼视觉冲击 ， 差异化外表也成为了助力品牌突出同质化重围的好方法 。
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数据显示 ， 40%的女性购买美妆产品取决于消费者对于包装的喜爱 。 好看的外包装是产品免费的广告 ， 也是美妆品牌最有力的宣传手段 。 只需一眼就会被种草 ， 高颜值外表就是产品强有力的资本 。 人们常说“一见钟情” ， 对于美妆产品来说亦是如此 。
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