“我现在在三亚专柜做直播 ， 这款雅诗兰黛小棕瓶马上不能在直播间卖了 ， 需要的姐妹抓紧下单 。 ”某抖音主播今天（3月28日）在直播中这样说到 ， 她还表示直播间商品是从保税仓发货 ， 正品保真 。
可以看到 ， 在其直播间 ， 规格为100ml的雅诗兰黛第7代小棕瓶售价为568元 ， 规格为150ml的海蓝之谜精粹液售价为598元 ， 这比1月孙杨的抖音直播间、去年双11李佳琦直播间的售价还低 。
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某抖音直播间截图
类似的情形还出现在多个账号名称中带有“海南”二字的主播直播间里 ， 并且多个直播间主播都坦言“今天直播间破价了” ， 而对于破价原因 ， 他们有的说是“回馈粉丝”、有的说是“最后一批货了 ， 索性便宜些 。 ”
但这些说辞似乎并不是事实 。
抖音禁售海南免税商品
【品牌还有1天，这类商品不能卖了！】再为进口美妆品牌入驻平台铺路？
前不久 ， 抖音电商发布了《商家违规行为管理规则》之《违规经营跨境及海南免税业务》更新公示通知 ， 称从3月31日开始 ， 平台禁止不具备海南离岛免税商品经营资格的商家售卖海南离岛免税商品 ， 同时禁止商家从事相应宣称行为 。
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抖音电商发布的通知截图
同时该通知还指出 ， 境内商家向消费者销售海外商品 ， 从境外或境内保税区向消费者发货 ， 或从境外直接运输到境内后进行二次销售的行为 ， 违反了跨境电商零售进口监管政策规定 ， 也同样被平台禁止 。
事实上 ， 早在2021年8月 ， 抖音就发布有《违规开展跨境电商》的通知 ， 通知显示 ， 根据有关规定 ， 经营跨境电商零售进口业务的商家应为境外注册企业 ， 而大陆地区商家不满足这一监管要求 。
但违规开展此类跨境业务的商家不在少数 。 以进口美妆为例 ， 在抖音 ， 还出现同一款商品售价相差几十元到几百元不等的情况 ， 都说是“正品” ， 但货源真假成迷 。
或许是为了进一步规范平台的营商环境 ， 同时也为品牌官方入驻做准备 ， 近三个月以来 ， 抖音电商动作频频 。
? 2021年12月 ， 抖音平台发布《关于“全球购”美妆行业品牌定准规则的公示通知》
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抖音电商发布的通知截图
该通知指出 ， 从2021年12月23日起 ， 包括雅诗兰黛、雪花秀、兰蔻等在内的45个国际美妆品牌 ， 将不得在不符合规范的抖音跨境专营店销售 ， 仅允许卖场型旗舰店、品牌旗舰店、专卖店经营 ， 且针对卖场型旗舰店 ， 其品牌授权需提供一级授权或一级进货凭证 。
? 3月10日 ， 抖音电商平台发布《【美妆】行业管理规范》
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抖音电商发布的通知截图
该规范指出 ， 从2022年3月10日起 ， 3CE、雅漾、兰芝、香奈儿、爱茉莉等98个国际品牌的入驻店铺类型需是专营店、专卖店、旗舰店；
大宝、逐本、范思哲、完美日记等52个国内外知名品牌的入驻店铺类型需要是企业店铺；
经营雅诗兰黛、芭比布朗的商家 ， 如果未取得品牌方对商家在抖音电商平台一级授权且经平台确认的 ， 仅允许至橱窗对外展示 ， 不支持商家抖音账号直播带货、短视频带货 。
? 3月24日 ， 抖音发布《“全球优选进口超市”招商合作规范》
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