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抖音电商发布的通知截图
该规范称 ， 抖音正式开展全球优选进口超市业务 ， 美容护肤、个护仪器、个人护理、彩妆/香水/美妆工具和母婴品类等跨境商家可入驻 。
“全球优选”与商家的合作方式为定向邀约 ， 入驻的商家除了品牌商 ， 经销商必须为总经销商 ， 或者是独家或一级经销商 ， 该规则于3月24日生效执行 。
“从这些规则看 ， 抖音电商是想吸引更多品牌入驻到平台上来的 ， 因为平台现在的商家都在卖大牌 ， 而且很多都是在打价格战 。 ”某资深抖音电商直播操盘手表示 ， 由此也透露出抖音对于布局跨境电商的野心 。
跨境渠道成“香饽饽”
美妆、互联网巨头加码布局
此前 ， 商务部有关负责人曾对外公开表示 ， 我国的跨境电商规模5年增长近10倍 ， 2021年继续保持两位数增长 。
据抖音电商发布的《2021抖音电商海外爆品洞察报告》显示 ， 2021年中国通过跨境电商购买海外商品的消费者预计将达到1.6亿 ， 增长势头迅猛 。 这其中 ， 40岁以下的高学历女性消费者占比最高 。
这类消费者对常用的海外品牌商品有较强的复购表现 ， 在抖音电商 ， 爆款、网红热卖品绝大多数存在于美妆、酒、膳食滋补品类 ， 美妆同时也是平台消费者最热衷购买的海外品牌热门品类TOP1 。
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图源《2021抖音电商海外爆品洞察报告》
这一数据与海南免税商品的销售数据颇为相似 。
自2020年7月 ， 海南进一步放宽旅客免税购物限制 ， 将离岛旅客每人每年累计免税购物限额提升至10万元 ， 并取消单件商品8000元限额规定后 ， 据海口海关数据显示 ， 2021年海南离岛免税购物金额同比增长80%至495亿元 。 其中 ， 化妆品的销售额位列第一 。
另据海南日报的最新消息显示 ， 今年以来 ， 海南离岛免税店销售额超150亿元 ， 日均售出近2亿元 ， 同比实现较大增长 。 欧莱雅集团还在2021年财报中指出 ， 集团旅游零售增长16% ， 很大程度上得益于中国海南免税业务的持续建设 。
因此 ， 今年以来 ， 可以看到 ， 国际品牌一方面积极布局海南离岛免税市场 ， 另一方面 ， 也在通过跨境电商渠道加码中国市场 。
据天猫国际官方消息称 ， 2022年一开年 ， 平台就迎来一波“开店潮” 。 欧莱雅集团旗下品牌理肤泉、薇姿、IT Cosmetic等 ， 爱茉莉太平洋集团旗下HERA、IOPE等纷纷在天猫国际开店 。
究其原因 ， 有行业人士表示 ， 受制于现行的化妆品新规 ， 新品的注册、备案周期变长 ， 但通过跨境电商渠道 ， 进口化妆品在申请境内商品备案前 ， 就能进行销售 ， 可以大大节省企业的时间和试错成本 。
天猫国际美妆总经理邹晓冉曾表示 ， 过去的2021年 ， 美妆大集团在天猫国际开设新店的数量同比增长100% 。 可以预见 ， 今年会有更多美妆品牌布局跨境电商 ， 而各主流平台显然也不会放过这个好机会 。
跨境美妆查税潮来袭
合规、合法才能走得长远
跨境电商发展迅速 ， 随之而来的监管治理也会更加严格 。 近期 ， 有两家义乌公司通过跨境电商的方式进口化妆品 ， 却因漏缴消费税 ， 最高被罚款80万元的消息 ， 似乎意味着跨境美妆查税潮已经来了 。
据杭州海关通报 ， 2020年4月28日至2020年11月16日 ， 义乌市南洋进出口有限公司以跨境电商方式进口经营化妆品商品时 ， 将商品毛重信息作为法定第一数量向海关进行申报 ， 拉低进口商品单价 ， 导致漏缴消费税 。
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