企业为什么要跨界？凝萃水果茶真人体验节目《喝喝喝喝喝》或许有答案品牌|产品|真人|平台|问题|名款

近几年的品牌圈，似乎都染上了跨界的“瘾” 。
从大白兔 X 气味图书馆推出了香水、泸州老窖桃花醉 X 花西子推出了彩妆礼盒、以及刚上市就遭疯抢的优衣库 X KAWS联名款...等等等等。似乎不做个跨界营销，就做不好品牌了。

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而在这其中，有的品牌像是苦心修炼内功的高手，还没等到厚积薄发，就被懂得抓人眼球的新生代潮牌逼得节节败退。这才导致近两年无数老品牌挖空心思的进行升级，这里的升级包括了营销手段、品牌形象甚至是商业模式。
在分析跨界营销的爆火前，我更偏向先探究“为什么要跨界？”或许在凝萃水果茶的身上， TA能映射出一些答案！
3月12日，凝萃水果茶首档真人体验节目《喝喝喝喝喝》上映，在优酷、爱奇艺、腾讯等视频APP被各大网友“疯传”到社交平台，无非就是在感叹：“啊~还真是厉害，这年头茶饮品牌都能拍摄自己的美食节目了！”、“凝萃水果茶我知道，它们家的桶装水果茶超好喝，这档节目我追了”……

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关于凝萃水果茶跨界影视行业，推出茶饮界首档真人体验节目《喝喝喝喝喝》，凝萃水果茶创始人是这样回答的：

“现代市场环境下，一个企业、一个品牌、一个产品单打独斗的时代早已结束，品牌间的较量由资本决定实力。任何一个优秀的品牌，由于特征的单一性，受“外部性”的影响多，尤其是当出现具有替代性的竞争品牌，就更遭干扰了，企业所付出的成本也将会大幅增加。这时候跨界营销就成为了解决问题的一剂良药。 ”

在这个酒香也怕巷子深的时代，凝萃水果茶对产品的认真，那是毋庸置疑的！但如何更好地将产品“分享”给更多的人，仅仅是凭借现有的朋友圈、微博、抖音等社交平台是不够的！毕竟，这些平台上的流量“分流” ，有太多的品牌都在做。所以，做出创新，做出差异化，就成了凝萃水果茶的目标！

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这才有了凝萃水果茶推出真人体验节目《喝喝喝喝喝》的结果！事实上，凝萃水果茶跨界影视圈的做法，很显然是正确的！一方面，凝萃水果茶真人体验节目《喝喝喝喝喝》上映之后，就得到了冲浪网友的“疯传”；另一方面，从品牌的曝光率以及线下门店销售量的蹭蹭蹭上涨，也证明了凝萃此跨界的成功！
【企业为什么要跨界？凝萃水果茶真人体验节目《喝喝喝喝喝》或许有答案】当然，跨界营销旨在解决品牌现阶段的问题，可能是品牌年轻化的问题，可能是用户量的问题，也可能是应用场景不足的问题。而找对问题，为品牌“跨”对方向，那才是品牌走向成功的关键！