火热的卸妆市场愈发精细化 ， 抗糖+卸妆能否突出重围？
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高增长概念
抗糖/控糖+卸妆
相关概念销售指标
21年销售额：2120.3万
增速：+645%
随着彩妆市场的升温 ， 众多博主对卸妆知识的科普以及护肤观念的升级 ， 卸妆成为妆后皮肤护理中不可或缺的一步 ， 其重要性也成为普遍共识 。 这使得卸妆市场开始扩容 ， 巨大需求的卸妆市场吸引了各类品牌 ， 滋生出了更精细化的卸妆产品 ， 分肤卸妆、养肤卸妆和分妆卸妆已成为卸妆新风向 。 在淘宝天猫平台上 ， 2021年卸妆的市场规模超70亿元 ， 同比增长37% ， 其中“养肤卸妆”21年的销售超3亿元 ， 同比增长319% 。
在如此精准的卸妆观念下 ， 部分品牌另辟蹊径 ， 从面霜、面膜等市场的热点概念出发 ， 将“抗糖”与“卸妆”结合起来 ， 在卸妆步骤就开始进行皮肤抗糖管理 ， 迎着“抗糖风”和“养肤卸妆风” ， “抗糖卸妆”受到消费者的追捧 。
数据解读：
— 小身体大能量：2021年抗糖卸妆增速达645% —
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魔镜数据显示 ， 在淘宝天猫平台 ， 抗糖卸妆市场2021年销售额达2120万元 ， 同比增长645% 。 近年来 ， “抗糖”概念正打得火热 ， 饮食抗糖和皮肤抗糖之风吹得狂劲 ， 卸妆行业跟紧此风向标 ， 创新的打造出了抗糖卸妆产品 ， 新兴的抗糖卸妆需求迎来高增长期 ， 未来仍有较大增长空间 。
— “抗糖”+“卸妆”背后的商机：抗糖是智商税？卸妆也能抗糖？—
“抗糖”又称抗糖化 。 其中糖化反应是指人体内的糖分 ， 如葡萄糖、乳糖、蔗糖等与蛋白质发生化合反应产生糖化终产物（AGEs）的过程 。 而糖化反应会直接导致体内胶原蛋白流失 ， 皮肤出现暗黄、失去弹性、色泽暗淡、容易长斑、生出皱纹等问题 。 “抗糖”知识的普及让消费者认识到糖化的可怕之处 ， 甚至闻“糖”色变…
但目前 ， “抗糖”≠“戒糖” ， 针对“抗糖”主要有两大手段 ， 一是从饮食上抗糖 ， 二是从皮肤上抗糖 。 其中 ， 抗糖化最核心最科学的解决手段还是从日常生活饮食习惯出发 ， 多运动多吃水果蔬菜 ， 少吃高糖高脂食物 ， 此外才是借助抗糖化护肤品 。
而对于肌肤抗糖的作用机理：一是在护肤品中添加抗氧化成分（如葡萄籽等） ， 科学研究证明氧化反应会催化糖化反应 ， 所以抗糖化必须辅以抗氧化 。 二是添加抗糖化成分（如烟酰胺、肌肽、葛根素、绿原酸等） ， 抵御糖分的侵袭 ， 以抑制糖化反应 。
在化妆成为常态的今天 ， 卸妆相应地成为高频刚需 ， 卸妆消费市场升级 ， 衍生出了更多精细化产品 。 “抗糖”+“卸妆” ， 两大热点概念的结合是否实现了1+1>2？
魔镜做出如下解读：
从营销手段来看 ， 逐渐增长的KOL数和社交平台贴子数 ， 将“抗糖”、“卸妆”概念打入消费者心中 ， 凭借自身热度 ， 激发消费者购买欲 。
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从消费者需求来看 ， 消费者对“抗糖”和“卸妆”的认知程度加深 ， 高需求拉动抗糖卸妆市场高增长 。 魔镜数据显示 ， 抗糖卸妆市场在S级大促（6月、11月）期间的表现尤其亮眼 ， 21年6月销售额超457万（同比：+1941%；环比：+596%） ， 11月销售额超633万（同比：+499%；环比：+265%） 。
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