纯净美妆（Clean Beauty） ， 大热之下争议并存
“纯净美妆”最早在欧美兴起 ， 被称为Clean Beauty 。 最早的纯净美妆代表无妆感 ， 意味素颜、洁净 ， 随着时间的推移 ， 纯净美妆的概念也在不断发展 ， 逐渐形成了“纯净、安全、无害、环保、可持续”的发展共识 ， 2018年 ， 纯净美妆风潮渗透中国市场 ， 后疫情时代对健康需求的空前高涨 ， 更冲击着美妆消费格局 ， 激起新一轮的品牌大战 。 国外美妆巨头纷纷加码“纯净美妆”——2019年 ， 资生堂以8.45亿收购美国网红护肤品牌Drunk Elephant醉象 ， 在2021年取得11%销售额增长；宝洁收购高端小众护肤品牌FARMACY ， 也在2021年创下8000万美元销售额的业绩 。 在国内品牌市场 ， 至少有15+品牌展开“纯净美妆”的激烈角逐 ， 据美业颜究院发布的《2021纯净美容趋势分析及预测》显示 ， 目前全球纯净美妆市场规模为54.4亿美元（约合人民币346亿元） ， 年复合增长率为12% ， 预计在2027年 ， 将达到115.6亿美元（约合人民币736亿元）的规模 。
然而热度越大 ， 争议就越大 。 目前纯净美妆未收到任何监管 ， 亦没有规范、标准的定义 ， 这也导致每个品牌都有不同的“纯净”诠释 ， 尤其是中美环境的差异 ， 使消费者至今对“纯净美妆”的理念、成分、功效等认知均处于模棱两可的状态 。
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美业颜究院 ， 《2021纯净美容趋势分析及预测》
争议之下 ， 满足消费者核心需求才是王道
当前大量品牌都试图在“成分”层面来界定纯净美妆 ， “纯净”的背后也逃不掉“植物、天然、有机”几个关键词 。 例如国外的REN ， 号称“纯净到孕妇都可以使用” ， 国内的YOKIA、淂意等 ， 都在强调“不添加对皮肤有风险、有潜在伤害的成分” ，Clean at Sephora对于“Clean”的要求是 ， 禁止13种特定成分出现在这些品牌的产品中 。 截至2019年 ， 其将禁用成分增加到了50种 ， 其中包括丁基羟基苯甲醚 ， 炭黑 ， 汞 ， 铝盐 ， 铅 ， 甲苯等 。 资生堂旗下Drunk Elephant醉象则认为 ， 化妆品中含有6种会造成皮肤问题的成分 ， 即芳香精油、硅、化学防晒剂、表面活性剂、酒精和香精/色素 ， 因此醉象旗下全线产品均不包含这6种成分 。 天猫国际倡导不添加六大争议性成分 ， 包括parabens防腐剂、增塑剂、SLS表面活性剂、矿物油、硅油/人工香精 。 但从现状来看 ， 这一定义并没有被定位于纯净美妆的品牌所广泛应用 。
【品牌专注细分赛道 MCL花皙蔻开创东方纯净护肤新标准】黄金赛道的激烈追逐 ， 不能让消费者为错误埋单 。 早在2019年 ， MCL花皙蔻就意识到以“无毒、无害、无残忍”为共识的纯净美妆 ， 背后是消费者对“安全、纯净、有效”的产品的核心需求 。
作为国内最早一批主打天然有机无添加原料配方的品牌 ， MCL花皙蔻在“纯净美妆”理念风靡中国之初 ， 便从原有产品结构上探寻创变之道 ， 倡导产品“纯净”与护肤“有效”的平衡 ， 以“可追溯的成分”——建立透明的产品成分说明书 ， 创建从原料、配方到生产制造纯净可溯源的全产业链模式；“可证实的功效”——产品通过多项测试包括权威第三方检测及瑞士SGS功效认证；完成了清晰、严格、透明的MCL花皙蔻“纯净”理念 ， 成为国内“纯净美妆（Clean Beauty）”的引领者 。
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