【仙鹤往衣服上印祥云、仙鹤就是“国潮”吗】作者：王钟的
搜索“国潮”服装 ， 满屏都是祥云、仙鹤的图案；卖痔疮膏的老字号跨界卖起口红；部分以“独立设计”为卖点的国潮产品深陷抄袭风波……近年来 ， “国潮”在获得广大消费者追捧的同时 ， 也在产品质量、品位、原创性等方面暴露出问题 。
中华传统文化博大精深 ， “国潮”不应是一个空洞、平铺直叙的概念 ， 而是各美其美、美美与共的立体景观 。 国潮产品走红 ， 不仅是传统文化复兴的体现 ， 也是生产经营者研发实力的彰显 ， 因为国潮产品是在充分领悟中华文化精髓的基础上 ， 结合现代人使用习惯和价值取向的创新 。 有“国”更有“潮” ， 才能获得市场的认可 。
但在现实中 ， 看到部分成功创新案例带来的丰厚利益后 ， 很多不具备资质与能力的商家也蠢蠢欲动 。 一些商家用“国潮”作为幌子 ， 给产品贴上传统文化的标签 ， 却忽视基本的质量和使用功能 。 合格的国潮产品 ， 既要有精美的文化“包装” ， 也离不开扎实的“里子” 。 一些老字号之所以始终获得消费者信赖 ， 正是因为其年复一年、日复一日对产品质量的高标准严要求 。
国潮产品成功的“秘诀” ， 既有国画、书法、篆刻、印染等非物质文化遗产的“加持” ， 也离不开别出心裁的创新 。 如此 ， 知识产权保护就成为促进国潮产业有序竞争的重要一环 。 针对设计抄袭现象 ， 要按照著作权法等法律法规的要求 ， 明确边界、加强管理 ， 严惩抄袭、剽窃的经营者 ， 让踏踏实实搞创新的企业得到正向激励 ， 让缺乏创新实力的企业自然淘汰 。
此外 ， 在尝试将一些地方传统技艺、传统艺术开发成国潮产品时 ， 要注重“原产地保护” 。 行业协会不妨牵头注册商标 ， 进行产地认证 。 经营者只有满足相应标准 ， 才能被允许使用有关商标 。 一些掌握国潮核心元素使用权的机构也要“洁身自好” ， 慎防以歪曲、贬损等方式使用非物质文化遗产 ， 保护好传承至今的招牌与形象 。
“国潮”的本质 ， 不仅是传统文化和驰名品牌的结合 ， 更体现了中国制造的升级迭代 。 优秀国潮产品的脱颖而出 ， 是消费者反复比较、权衡的结果 。 只有切实尊重消费者、保护消费者权益 ， 国潮产品才能在市场上长盛不衰 。
“国潮”之热 ， 并不是“蹭”出来 。 它是中国经济发展、民众生活品质提高的背景下 ， 消费者自然流露的文化自信；是市场成熟、规则意识健全的基础上 ， 经营者披沙沥金的竞争结果 。 让“国潮”长热 ， 让“中国风”持续吹向世界 ， 离不开健全的法治环境与成熟的法律意识 。 （王钟的）
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