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从最终的声明看 ， 显然YPL成为了不占理的一方 ， 可这个对于大多数人而言都有些陌生的品牌 ， 为何在互联网中掀起了如此大的舆论风波呢？
据YPL中国官网显示 ， YPL是来自澳大利亚的功能性运动品牌 ， 以“Marks Your Body（标记你的身体） ， 帮助女性解决所有身体焦虑”的理念服务数以亿计的女性消费者 。 主营产品包含瘦身裤装、美胸背心、防晒外套、运动包帽等 。 其中被称为“小狗裤”“蜜桃臀裤”“AI裤”等裤装单品最受消费者欢迎 。
在澳洲 ， YPL品牌的销售渠道多为线下量贩式超市与药妆店 。 时代财经查询到 ， 澳洲连锁药店Chemist Warehouse官网上一款YPL塑身裤装Slim Legging ， 折后售价为34.99澳币 ， 约合人民币165元 。
在中国 ， YPL品牌则十分依赖于线上种草和直播渠道 ， 可以说是明星直播合作收割机 。
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小红书上含YPL的品牌内容笔记约5000篇 ， “风靡全球”“风靡澳洲”“人手一条”等字眼随处可见 。 YPL官网的招商页面显示 ， 超头主播薇娅同样在直播间上架过YPL的产品 ， 同时和胡歌、朱一龙、王嘉尔、毛晓彤、赵露思、Twins、张钧甯、范玮琪、刘涛、景甜、罗永浩等明星展开合作 。 线下渠道方面 ， YPL曾进驻过山姆会员店 ， 明星单品小狗裤以89元的价格在门店进行销售 。
非常有意思的是YPL品牌除官方销售平台和部分明星直播外 ， 市面上还出现了团购、代购等多个销售渠道 ， 销售价格也从几十元到百元不等 ， 价格体系混乱 ， 真假难辨 。 这也导致了尽管该品牌高调营销宣传 ， 真正关注该品牌的消费者却不多 。
目前有不少消费者开始质疑YPL品牌的产品质量 。 在社交平台上 ， 有网友吐槽 ， “跟风海淘买了一件 ， 练深蹲时裆部直接破了个大洞 。 能不能燃脂不知道 ， 但当场社死 。 ”类似的评价在社交平台并不少见 ， 还有消费者表示在薇娅直播间买的商品回来穿一次就破洞 。
而早在2018年 ， YPL品牌还因为营销痕迹过重遭受一些消费者的质疑 。 一位常年生活在澳洲的消费者曾发帖称十分反感该品牌铺天盖地的软文宣传 ， 表示“风靡澳洲”的噱头实际上是“风靡澳洲华人代购圈” ， 更怀疑这是一个“出口转内销”的公司 。
直播电商 ， 选品务必更谨慎一些
随着国家加强对于明星艺人、网络主播等从业人员的税收管理 ， 直播电商迅速“降温” ， 而税收管理之外 ， 选品问题同样是直播电商存在已久的问题 。
前不久 ， 重庆警方在贵州、湖北等地同步开展收网行动 ， 破获一起特大制售假酒案 ， 现场查获假冒茅台品牌酒成品800多瓶、待灌装基酒3000多斤、初步估算涉案金额近亿元 。 该案系重庆市警方破获的首例采取自动化机械流程生产、运用网络直播引流带货的典型制假售假案件 。
这样的案件并不在少数 ， 网红大主播辛巴的假燕窝时间还历历在目 ， 2021年 ， 全国公安机关紧盯群众反映集中的“网红”“直播间”“短视频”等网上售假问题 ， 集中破获利用网购模式进行欺诈式售假犯罪案件1300余起 。
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围绕电商直播营销活动 ， 除了2021年国家互联网信息办公室、国家市场监督管理总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》外 ， 地方知识产权管理部门也有新举措 。 2021年“双十一”前夕 ， 广东省知识产权局发布了《直播电商知识产权保护工作指引》（下称《指引》） ， 为直播电商做好知识产权工作、预防知识产权侵权提供具体指引 。
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