或许你已经发现了 ， 当前的唇部彩妆市场 ， 正将注意力投向“质地变革” 。 自从国货彩妆INTO YOU以一款“唇泥”拓宽了市场对唇部彩妆的想象空间 ， 唇纱、唇绒、唇露、唇粉、唇酪等新概念、新名词 ， 开始进一步以更具存在感的方式 ， 频频出现在电商平台和生活方式平台的热搜上 。
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唇部彩妆涌入新品类
无论是雅诗兰黛、欧莱雅、NARS等国际大牌 ， 还是花西子、完美日记、橘朵等国货品牌 ， 都开始加码唇妆这一越来越细分的垂直赛道 。
这类唇部彩妆新产品的命名方式多能给消费者以直接的感官印象 ， 力求让消费者一见产品名就知其特性 。 以唇纱为例 ， 顾名思义 ， 即能让唇部呈现出如纱般的轻盈质感 。 据花西子官方介绍 ， 其所推出的唇纱单品以“香云纱”为灵感 ， 可快速形成透气的轻质薄膜 ， 持久不易黏杯 。
再看看唇露 ， 据3CE官方介绍 ， 其所推出的唇露产品采用了“水雾化膜科技” ， 将水露质地的口红膏体“水转雾” ， 以打造轻盈柔雾妆效 。
消费者：效果差别不大
对于年轻消费者来说 ， 唇部彩妆在色号上已提供了足够多的选择 ， 想要以打破常规的色号来吸引他们 ， 不再是一件容易的事 。 “收集了无数口红色号 ， 会发现最终常用的也只有几款常规色 。 ”彩妆爱好者萌萌表示 ， 已在色号选择上回归“极简”态度 。 因此 ， 彩妆品牌在激烈竞争下转而在“质地”上大做文章并不足为奇 ， 在细微处做到极致 ， 拉开差异 ， 玩转不同妆效 ， 的确也满足了年轻消费者好奇、尝鲜、多变的购买需求 。
但在质地上一味追“新” ， 是否是长久之计？尝试过多种新概念网红唇部彩妆单品的滴答坦言 ， “事实上 ， 无论是选择唇泥、唇霜还是唇绒 ， 对整体妆容来说 ， 效果差别没有想象中的大 。 ”她表示 ， 不会为求尝鲜而不断入手网红新品类 。
业内专家表示 ， 唇部彩妆新品类的涌入 ， 的确能激活市场更大的潜力 ， 但闻风而动、快速复制的打法在目前的彩妆市场已行不通 ， 长久深耕自身优势 ， 研究年轻消费者的真正痛点 ， 拿出具有差异化的创新之作 ， 才是真正的“捷径” 。
【品类唇部彩妆投向“质地变革” 唇纱、唇绒、唇露等新概念频出】(广州日报 采访人员 陈馨文/图)
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