“全球护发新趋势”
折腾头发 ， 已成为这届年轻人的日常 。
伴随着全球烫染新趋势的流行 ， 随心情变换发色、以蓬松高颅顶显脸小、居家殿堂级护理让“枯发回春”等话题频频被大众所讨论 。 不难发现 ， 人们对于头发的期待值越来越高 ， 这也侧面反映了这届年轻人在头发上花的心思越来越多 。
但是 ， 经常烫染 ， 发丝容易受损；而受到天气和外界环境等多重因素的影响 ， 容易出现头皮微生态失衡的现象 ， “油扁塌”的头发将影响整个人的气质 。 因此 ， 到底该如何实现“头发自由” ， 成为一大难题 。
正是敏锐洞察到了这些变化与需求 ， 天猫国际超值进口日将视野放宽至世界 ， 搜罗全球进口专业护发好物 ， 从用户的痛点和应用场景出发 ， 为年轻人提供解决方案 。 与此同时 ， 天猫国际个护行业也率先行动起来 ， 联合天猫新品创新中心TIMC、艾瑞咨询等多平台共同发布了《2022年美护发行业线上趋势报告》（下称《趋势报告》） ， 从5大趋势深度诠释了未来洗护市场的发展空间 ， 并将充分发挥自身平台优势 ， 持续引领全球护发行业全面升级 。
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高端线驱动洗护行业高增长
随着外资持续加码中国市场 ， 去年已有5000个海外品牌入驻天猫国际 。 在美妆洗护发行业 ， 天猫国际也已然成为海外品牌入华的首选 。 在海量品牌的加持下 ， 天猫国际不仅将全球前沿潮流趋势带入中国 ， 也将更多新潮的美容护理理念传递给了中国消费者 ， 持续引领着国内美妆个护市场 。
此次 ， 天猫国际聚焦洗发、护发、美发三大方向展开研究 ， 发布的《趋势报告》同样为美护发行业的发展指明了方向 。
所谓“得年轻人得天下” ， 年轻群体才是消费的主力军 ， 表达着未来消费的趋向 。
《趋势报告》显示 ， 不仅平台的女性群体占比远超50% ， 30岁以下也占比超50% ， 众所周知 ， 年轻女性群体正是美护发的核心人群；同时 ， 数据表明 ， 高收入人群占比近50% ， 高消费人群达25% ， 本科以上学历人群占比亦超50% ， 可以看出 ， 高学历、高收入人群不仅更乐于通过自主学习来获取专业知识 ， 提高购物决策的质量 ， 他们对新事物、新概念的接受度往往也更高 。 而这样一群高知、高质的群体也为平台的高端线增长提供了一定动力 。
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通过天猫国际护发的人群画像可以看出 ， 年轻、有经济实力、高学历的消费群体正与天猫国际的平台属性和产品属性相呼应 ， 消费群体的高端性和年轻化 ， 也在一定程度上促进了天猫国际货品的高奢化、精致化、专业化和多样化 。
正如《趋势报告》中对美护发整体状况的分析 ， 市场年成交额增长指数高达12.3% ， 从增长贡献率来看 ， 货单价贡献率远高于购买人数和单客购买量的贡献率 。 结合天猫国际美护发人群画像及行业增长成因等方面 ， 不难看出 ， 美护发能够持续高增长 ， 主要得益于高端线产品 ， 同时 ， 天猫国际在高端线的既有优势也凸显出其带动大盘增长的引领作用 。
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5大洗护新趋势引爆市场
“洗头的同时也要清洁头皮 ， 还要洗出蓬松高颅顶”“护发 ， 从头皮精致到发梢”“想要更方便、更自在地染发”……伴随着更多海外品牌入驻天猫国际以及消费者需求的升级 ， 洗护领域的新主张不断涌现 ， 在充分调研市场情况后 ， 天猫国际在《趋势报告》中给出了头皮护理、高奢洗护、控油蓬松、护发固发及染护一体这5大未来趋势 。
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