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当下 , 消费者越来越认识到 , 洗头不光是清洁发丝 , 更要维持头皮的洁净和健康 。 因为 , 头皮亚健康才是引发掉发、头油、头屑等问题的根源 。 《趋势报告》也指出 , 当下消费者对“头皮”尤为关注 , 所以能改善头皮微生态、使头发蓬松、能够提高毛发增密率的洗护发产品迅速在平台脱颖而出 。
例如Christophe Robin 海盐头皮磨砂膏 , 其主打头皮深层洁净、告别油头扁塌、丰盈蓬松、舒缓瘙痒等功效 , 就击中了不少消费者的洗护痛点 。 又比如天猫国际上的Aderans 防脱洗发水 , 因具备4倍发量修复力而备受好评;GrowGorgeous强效增发精华 , 同样具备焕活毛囊、维稳头皮等功效 。
除了头皮健康 , 时下高端消费者的美护发链路已从头皮延伸至发梢 , 力求每个环节都能更精致 , 而由此延伸出的高奢洗护也越来越被市场广泛认可 。
高奢洗护的属性不仅体现在养护手段更精细、产品成分更珍稀 , 还包括将美容、医美、高端食材等融入美护发产品 。 在高奢洗护领域 , 天猫国际的代表产品主要有Augustinus Bader赋能洗发水 , 它不仅能焕活头皮、丰盈新生 , 还能激发秀发自愈能量 , 使发囊深焕活;OLAPLEX 3号结构还原剂则以其黑科技实现修护受损二硫键 , 达到滋养蓬松强韧修护等高阶功效;Aveda丰盈强韧洗发露采取无硅配方 , 通过天然植萃成分实现温和净化 , 在丰盈之外还能固发、增发 。
此外 , 在追求“高颅顶”审美、通过头发来减龄衬托脸型的当下 , “控油蓬松”也已成为洗护环节的重要诉求之一 。 基于此 , 天猫国际以高技术含量的优质产品满足消费者需求 , 并不断提供常被置于热搜榜的各种发膜、精华液等货品 。 值得一提的是 , 这类产品在天猫国际的规模与增长相当有优势 , 也是极具市场发展空间的品类 。 代表产品包括fino美容液发膜、Oribe空气感蓬松洗发水等 , 不仅能够实现居家spa级秀发护理 , 还能实现轻盈滋养等功效 。
发质会影响一个人的颜值 , 发色则是凸显个性的方式 , DIY染发也逐渐成为一种悦己仪式 。 正因如此 , 天猫国际在染发的货品选择上 , 不仅注重成分的天然、安全问题 , 得以实现染护一体功效 , 也致力于提供更多的流行趋势发色 , 例如粉色、浅灰色、红色、彩虹色等 , 最大化地实现年轻群体的“发色自由” 。 能够实现染护一体的eZn易知安布丁染发剂2代系列 , 主打创新布丁配方 , 不仅拥有防晒固色专利 , 还有超多颜色可选 , 植物无氨成分让消费者在家就能自己染发 。
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