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摘要：人类的创造性 ， 建立在其对"美"的不断追求上 。 随着科技进步与互联网的普及 ， 世界各地文化与审美不断交融 ， 社会对美的理解也渐趋多元 。 浓墨重彩的烟熏妆是美 ， 清秀干净的少女感妆容也是美;高鼻深目的小V脸是美 ， 明眸皓齿的娃娃脸也是美 。 人们在对自身一颦一笑不断修饰的过程中找到自信 ， 并终于明白美丽不是千篇一律 ， 而是做最好的自己 。
干是来自每个爱美者的个性化需求将美妆产品的功效无限延伸 ， 健康、礼盒、定制……消费者将越来越多的希望赋予到美妆产品中 ， 这也驱动美妆行业不断走在创新路上 。
随着以物联网、人工智能、大数据、5G为代表的创新技术在各行各业落地应用 ， 传统消费面临着提质升级 ， 线上线下融合的新业态迅速发展 。 消费行为已不再局限于对商品本身的购买 ， 而是更多地体现着消费者对情绪价值、购物体验等多元化需求的追求 。 在这样的大背景下 ， 能精准描摹消费者画像、提供超出其预期的产品与体验的品牌 ， 才能赢得最终的竞争 。
作为一个与时俱进的时尚产业 ， 美妆行业一直以满足消费者个性化需求为导向 ， 将"以消费者为中心"作为核心商业策略 。 近年来 ， 一批主打年轻化、智能化的新锐品牌飞速崛起 ， 进入消费者视野 。
来源：36氪研究院
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