- 导语
本篇通过解析UP主“bobo最洋气”在美妆领域中如何找到内容新卷法 ， 打开一条适合自己、契合账号、受众覆盖面广的小众赛道 ， 从中为创作者提供一些思考和借鉴 。
入驻即百万曝光
大众赛道下的小众思路
UP主「bobo最洋气」初入B站发布的第一支作品就揽收166.9w曝光量 ， 一个半月涨粉43w ， 迅速成为B站美妆区的“新人黑马” 。
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▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）
美妆区是B站一大分区 ， 美妆领域相较于其他分区更早的形成一套完整的内容模式 ， 以大众熟知的教学、测评、分享等内容为主 。
在B站官方发布的《2021 B站创作者生态报告》中显示 ， 花火平台年度合作量TOP1是美妆领域 。
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▲图片来源-B站《2021 B站创作者生态报告》
我们可以总结出 ， 其实美妆区作为大领域分区有很高的商业价值 ， 创作者接踵而至以至于不断内卷 ， 这也导致了美妆区芸芸创作者中内容模式复制率高 ， 内容形式同质化相对严重 ， 要想在大众领域下挖掘出小众赛道是具有一定难度的 。
那么UP主「bobo最洋气」又是如何在大环境下独辟蹊径的呢？
我们先从UP主早期内容分析 ， bobo最洋气的美妆道路是从短视频平台开启的 ， 一开始内容模式也如美妆区众多创作者一样是凸显如何“美自己” ， 以美妆教程为主 ， 但即便是有扎实的美妆技术 ， 在美妆领域内卷严重的形势下反倒显得平平无奇 ， 缺少赛道竞争力 。
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▲图片来源-抖音达人bobo最洋气
在经过同质化内容的尝试后 ， UP主转变了思路 ， 美妆说到底就是对面部进行调整 ， 而美妆区最常见的就是上述所说的“美自己” ， “如何让自己变美”是美妆区最常见也是最泛的内容形式 ， 但让UP主迅速出圈的则是从“美自己”延伸出“变他人” 。
同样是展现化妆步骤 ， 但bobo最洋气重在“变” ， 改变了化妆的目的但技术也能得以保留和展现 ， 一方面改变了内容思路 ， 打造内容差异为作品带来崭新的看点 ， 另一方面在“变脸”的过程中也能做到化妆技巧教学 。
但是“变”什么？为了能够让作品迅速在流量池中激起水花 ， UP主选择变明星 ， 明星自带的舆论流量 ， 为UP主顺势带来更多的自然曝光 。
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▲图片来源-B站UP主bobo最洋气
一张一成不变的脸 ， 却能经过化妆品的叠加成为另一个人 ， 这就是UP主bobo最洋气通过【变脸】打造出的【差异】 。
从UP主的舆情分析中可以看出【易容术】一词已经成为其人设最大的看点 ， 初入B站就成为平均百万播放的实力UP主 。
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▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）
打破领域局限
扩大受众覆盖
前面提到UP主bobo最洋气是通过硬核的化妆技术将自己的脸化成一个个有名气的明星人物 ， 但其不受限于自身的性别和年龄 ， 模仿的人物不论性别男女、年龄几何还是国内国外都能够去模仿 。
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