“积活青春”
什么是“积活青年”？华熙生物旗下功能性护肤品牌Bio-MESO肌活（以下简称BM肌活）给出了自己的答案：不枉青春理想、叫醒肌肤与人生的底气 ， 成为自己的“积活青年” 。
今年五四青年节 ， BM肌活发起了“积活青春「酵」醒底气”的品牌活动 ， 探寻什么是#积活青年# ， 累计引发全网破亿的互动热度 。 让“积活青年”成为了2022年青年节的传播关键词之一 。 借由本次活动 ， BM肌活传递出“更专业、更活力、更快乐”品牌理念的同时 ， 也正式开启了品牌元年 ， 由此迈向品牌发展的新阶段 。
是“肌活”也是“积活”
今年五四青年节期间 ， BM肌活联合《新青年》推出两部青年态度短片 ， 以此表达出“向每一位不甘平凡、追逐热爱的年轻人 ， 传递以专业成就自身底气 ， 拥抱‘积活青春’”的品牌态度 。 新华社、南风窗、北京青年周刊、vista看天下等主流媒体也参与了此次活动 。
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据悉 ， 两部态度短片分别以中国女子短道速滑队运动员、冬奥会金牌获得者曲春雨 ， 和跑酷吉尼斯世界纪录保持者、中国跑酷运动员张云鹏为故事主角 ， 通过他们的真实故事 ， 传递出锐意向前的奋进与无惧前路的拼搏历程 。 向社会传递出了用心中的信念与底气 ， 一步步见证青春梦想焕变成光的正能量 。
短片一经推出 ， 便在全网火热刷屏 ， 品牌活动话题词#积活青春「酵」醒底气#更是在社交媒体上引发了广泛的讨论和关注 。
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毋庸置疑 ， 曲春雨和张云鹏是新时代新青年的缩影 ， 而“积活青年”的答案也藏在无数个青年不被看见的平凡里 。 值得一提的是 ， 这2支短片还邀请了来自各个领域的多位积活青年先锋代表来现身说法 。 如《令人心动的offer》第三季选手汪苇杭（@汪苇杭快醒醒）、《奇葩说》辩手李大锤同学（@李大锤同学）、旅游博主倪宇宙（@倪宇宙NICK）、中国国家女子足球队队员（@唐佳丽MEMO）、美容达人小蛮蛮小（@小蛮蛮小）、时尚达人原来是西门大嫂（@原来是西门大嫂）等 。 他们纷纷讲述自己追逐积活青春的态度故事 ， 探讨每一个平凡的年轻人 ， 都可以用底气成就精彩的“积活人生” 。
“积活青年” ， 是一群看似“躺平”的青年 ， 背后实则热爱自己的热爱 ， 积极生活追逐自我 ， 在自己的世界努力发光发亮 。 而这也恰恰同BM肌活品牌一贯的专业与执着完美重合 。 BM肌活表示 ， 希望用这样的方式传递出“更专业、更活力、更快乐”的品牌理念 。
截至发稿 ， 活动相关视频全网总浏览量超千万 ， 活动话题阅读量达5437万 ， 讨论次数突破2.3万 ， 双话题总阅读量破亿 ， 总讨论次数超6.5万 。
品效合一
值得关注的是 ， 在5月4日当天零点 ， BM肌活首次推出的「积活青年」特别版糙米精华水（产品备案名为Bio-MESO肌活糙米焕活精华水 ， 以下简称糙米精华水） ， 也于天猫旗舰店及抖音旗舰店正式对外发售 ， 以独特红色瓶身与多彩笔触 ， 向每一位“积活青年”致敬 。
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据了解 ， 糙米精华水一直都是BM肌活品牌旗下的明星单品 ， 上市以来颇受消费者欢迎 ， 仅2021年销售额就已超过亿元 。
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