“国货崛起”
国货美妆品牌在世界排名中又进一步 。 据Brand Finance （英国品牌金融咨询公司）日前发布的《2022全球最有价值化妆品品牌50强榜单》（下称《50强榜单》）显示 ， 中国美妆品牌百雀羚排名较去年提升 ， 成功超越美宝莲、娇韵诗及SK-II等国际品牌跃升至14位 。
排名连续4年上升 ， 且是TOP15中唯一上榜的中国品牌 ， 百雀羚晋级的内生逻辑是什么？
稳居TOP15 连续4年排名上升
百雀羚自2019年登上《50强榜单》 ， 从2019年的第23位 ， 到2020年第19位 ， 再跃至去年的第15位 ， 且当时已是该排行榜TOP15中唯一上榜的中国品牌 。 今年 ， 百雀羚更上一步 ， 超过了去年第13名的美宝莲 ， 挤入14强 ， 延续了TOP15中唯一上榜中国品牌的战绩 。
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截自Brand Finance官方网站
百雀羚缘何上榜 ， 且能保持排名持续上升？
作为全球性的独立第三方品牌价值评估和咨询机构 ， Brand Finance最核心的评价标准为品牌强度 ， 由现有表现、顾客评价和未来预期三部分构成 。 而百雀羚的实力 ， 也正是从这些方面凸现出来 。
创立于1931年的百雀羚 ， 在品牌91年的发展历程中 ， 早已伴随着一代代人的成长 ， 深深刻进了国民的生活记忆中 。 然而 ， 百雀羚并没有固步自封 ， 反而在时代的洪流中坚持变革、砥砺前行 ， 成为勇于探索、敢于创新的“90后” 。
作为东方草本护肤的民族代表品牌 ， 百雀羚在秉承东方温和养肤之道的同时 ， 专注于草本护肤的研究 ， 通过高研发投入积极探索“高效科技”与“东方草本”的完美融合 ， 致力于以科技赋能产品 。
上世纪30年代的油包水配方科技 ， 应用于至今畅销的冷霜；上世纪80年代的水解活性技术 ， 应用于超级大爆品珍珠膏；2008年 ， 科技与东方草本结合 ， 产生持续畅销的“天然不刺激”的百雀羚草本系列产品；2020年 ， 品牌整体战略升级为“科技新草本”的同时 ， 还与全球生物科技巨头——德国默克进行了深化合作 。
以上种种 ， 都是百雀羚坚持以科技力加持“天然草本”的重要体现 ， 而这些也正是百雀羚不仅能保持经久不衰 ， 还能不断大踏步前进的动力与根基 。
科技研发水平获国际认可
值得关注的是 ， 百雀羚对科技的投入始终不曾懈怠 ， 且近两年在国际市场还获得了不少殊荣 ， 以此不断夯实品牌的科技力 。
在去年的IFSCC第26届大会上 ， 百雀羚科学家左锦晖凭借《护肤品的抗衰老新途径 ， 从皮肤生理到皮肤“心理”》研究突破重围 ， 获得青年科学家奖 。 该研究主要针对东方女性 ， 从皮肤衰老与情绪的相互影响、正念与皮肤衰老以及化妆品的皮肤心理作用这三个方面讨论“化妆品如何从皮肤生理升级至皮肤‘心理’” 。
“作为百雀羚科研团队 ， 我们将始终探索美之科技 ， 不断突破 ， 追寻科学护肤新可能 。 ”左锦晖在获奖时还曾表示 ， 百雀羚将为东方女性带来更多精深专研、专属定制的护龄方案 。
据了解 ， IFSCC全称为“全球化妆品科技联盟” ， 在化妆品学术界享有盛誉 ， 至今已有60余年历史 ， 全球74个国家、16000余家化妆品科技产业相关的国内外知名品牌、原料公司和科研机构等 ， 都会在此盛会上探讨及分享最新的美妆科研成果 。
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