不知道发现没有 ， 当下1996年到2010年出生的国内Z世代年轻人们 ， 好像比80后、90后更加热爱国产 。 来自相关机构发布的最新《2022 Z世代消费指数报告》显示 ， 2022年以来 ， Z世代购买“中国红”元素商品的销量同比增长326% 。
【制造年轻人消费变了，京东唯品会国潮持续掀起，中国制造今非昔比】对此 ， 日媒《每日新闻》甚至还发出感叹 ， 称“中国本土品牌在Z世代群体中大受欢迎” 。 在它看来 ， 随着中国商品质量不断提升 ， 中国制造正摆脱过去的廉价形象 ， 年轻人在化妆品、服装、家纺、电子等消费领域正刮起一阵“国潮”风 。
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不得不说 ， 一向对我们研究颇深的日媒 ， 再一次说出了实情 。 今天的中国Z世代年轻人 ， 对国产的态度正发生着与老一辈截然不同的改变 。
比如在穿衣上 。 曾经风靡全国的阿迪、耐克 ， 如今好像一夜之间突然卖不动了 。 据阿迪发布的最新财报显示 ， 其在北美和欧洲的销量大幅增长 ， 而唯独中华区营收大降了35% 。 反观另一边的国产却是另外一番风景 。 安踏营收逼近500亿 ， 已经超过了阿迪 。 李宁也实现了56.1%的增长 ， 特步都突破了100亿 。
来自品牌特卖平台唯品会数据也表明 ， 越来越多的年轻人正集体向国产转移 。 数据显示 ， 在今年唯品会2月期间的活动上 ， 包括安踏、李宁、回力等诸多国产运动品牌的销量都同比增幅均高达80%以上 ， 订单消费群体主要为90后年轻人 。
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还有在“用”上 。 过去掌控中国市场的海外化妆品好像一夜之间不受宠了 。 韩国化妆品牌悦诗风吟就开始大撤退 ， 将原本在华800多家店缩减至140家 。 还有在今年3月1日 ， 知名韩国品牌赫妍也开始缩减市场 。 不仅是韩国品牌 ， 包括KATE、贝玲妃等在内的日本品牌其行情也不容乐观 ， 日媒发现日本化妆品巨头资生堂 ， 去年三季度增幅已经锐减2% 。
而相对与海外美妆的不断衰退 ， 国产美妆却在不断崛起 。 据《国货美妆洞察报告》显示 ， 目前在国内市场 ， 国妆品牌的市场占有率已经达到了56% 。 而且90%以上的消费者在用过国产美妆后表示 ， 未来会再次购买国货美妆 。 唯品会发布的《唯美榜——新锐品牌美妆榜》也显示 ， 在过去的一年中 ， 该平台的销量及增速、用户反馈和买手推荐等多维度数据大热的 ， 均为近年大热的美妆国货品牌 。
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可以看到 ， Z世代年轻人对国产认同感在不断飙升 。 而这并不是说进口不行了 ， 而是消费心态已经变了 。 没有经历中国羸弱的年代的年轻一代 ， 他们看待事物更理性 ， 也更透彻 ， 他们从一出生看到的就是冉冉升起的中国 。
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